Чому китайські глядачі пропустили «Пробудження сил» t

У статті нижче наведені спойлери

Через більше місяця в театрах вам доведеться телефонувати Зоряні війни: Прокидається сила один з найбільших успіхів в історії кіно. Він забіг, щоб стати найвищою грошовою одиницею вітчизняного фільму за весь час і третє місце в світових чартах за режисером Джеймсом Кемероном Аватар і Титанік. Проте навіть цей жахливий недолік має один головний недолік: Китай думав, що це так meh. Другий за величиною кіноринок на планеті, і той, до якого кіностудії все частіше звертаються, щоб зробити свої багатомільйонні блокбастери в мільярдні мега-блокбастери, був прохолодним Зоряні війни запис. Що дає?

Все частіше китайська аудиторія стала невід'ємною частиною успіхів Голлівуду. "Американські блокбастери, або ті, що звертаються до китайської аудиторії, у чомусь допомагали розширити виставковий сектор Китаю", - розповідає доцент Чжен Чжан, директор аспірантури в Тішській школі мистецтв Нью-Йоркського університету. Обернено. "Кількість кінофільмів у містах збільшувалася швидкими темпами і тепер поширюється на провінційні столиці та міста".

Ці аудиторії спочатку отримали новітню частину Star Wars. Фільм відкрився в Китаї 9 січня (22 дні після його відкриття в Штатах) на перше місце в Китаї, з респектабельними 53 мільйонами доларів. Наступні вихідні? Вона знизилася на 72 відсотки, зробивши лише трохи більше 14 мільйонів доларів, закінчивши за фільмом Буні ведмеді 3, відносно малобюджетна китайська анімація. Падіння викликало китайських експонентів, щоб зменшити показ Пробуджується сила на користь інших виборів.

Пробуджується сила залишається відносним успіхом у Китаї, перевершивши 100 мільйонів доларів у продажу квитків. Але що крутий упускають означає фільм погляди малоймовірно до валового більш ніж 125 долларов США мільону у Китаї - ніякий флоп, але скромний загальний, враховуючи величину ринку.

Це не дуже привабливий вигляд фільму, загальний дохід за межами США на сьогодні перевищив 1 мільярд доларів. Це також не гарна новина, тому що загальна кількість китайців у цьому році перевищує успіхи інших голлівудських фаворитів з 2015 року, які охопили китайські глядачі. Загальний крок по Пробуджується сила буде блідий у порівнянні з гігантським загальним обсягом $ 390 мільйонів Furious 7, вражаючі $ 240 мільйонів Вік Ultron, а відмінні 228 млн. доларів беруть Світ Юрського періоду. $ 135 млн. Плюс Том Круз Місія: неможлива - розбійниця зроблений може навіть затьмарити його, як добре.

Ці цифри вражають, але також говорять про те, чому Пробуджується сила не прижився. Напевно, це переповнений ринок, який ще більше ускладнювався затвердженим урядом головудським затемненням, що обмежує показ китайських фільмів протягом певного періоду часу.

Але Жень, який також є директором азіатської ініціативи з кінематографії та медіа в Нью-Йоркському університеті, каже, що є ще одна проста причина Зоряні війни не є успішним у Китаї.

"Китайська аудиторія не настільки знайома з серією і франшизою в цілому", говорить вона. "Знання про це, або про культ, набагато менше, але цікавість є."

Це має сенс. Китайський ринок розквітає настільки швидко, що легко забути його наймолодший брат у Голлівуді. Перший Зоряні війни фільм, який буде випущений в Китаї Примарна загроза в 1999 році, завдяки чому швидке розповсюдження голлівудських блокбастерів в Китаї в останні роки вражає, але й надзвичайна новизна Зоряні війни як явище, набагато більш очевидне.

Основна аудиторія Китаю складається з 17-річних 31-річних, які не отримали такої ж багатогранної культурної значущості, як американська аудиторія, яка досягла повноліття. Зоряні війни Дебютував у 1977 році. Нинішня китайська аудиторія більше знайома з Marvel та Форсаж франшизи, що означає трагічну смерть Хана Соло і весь фатальний пошук Луки, що призводить до кліматичного пострілу Пробуджується сила багато що не означало. Реакція Китаю в основному нагадувала: "Ага, відгадує той чувак, я думаю."

З яскравої сторони Діснея, як каже Жень, цікавість існує, що обумовлює початковий стрибок популярності. А Disney робить все можливе, щоб зацікавити Китай. Прем'єра Пробуджується сила одразу після Різдва відбувся в Шанхайському великому театрі, і був присутній директор Дж. Дж. Абрамс і зірки фільму. Майбутній автономний фільм Rogue One З іншого боку, китайські зірки, такі як Донні Йен і Цзян Вень, належать до провідних героїв ансамблю.

Остання спроба є те, що каже Жень, що може працювати в обох напрямках. "Китайські актори та постановки могли б допомогти локалізувати бренд, але, якщо вони розгортаються лише як маркер поверхневим чином для продажу квитків, вони можуть бути контрпродуктивними", - каже вона. Але вона залишається оптимістичною: «Я сподіваюся на китайське кіно, що там буде спектр фільмів, починаючи від блокбастерів, до популярних фільмів середнього і малого бюджету, арт-фільму та альтернативного кіно - як те, що ми маємо в Нью-Йорку».

Disney і Lucasfilm були методичними в корекції Зоряні війни На китайському ринку. Культурні відмінності між Китаєм і Північною Америкою, можливо, затягнули один з найбільших фільмів усіх часів, але ні Китай, ні Зоряні війни як франшиза скоро зникне. Якщо у Дісней довга гра, то це одна.