Аналіз відео хіп-хопу показує, наскільки велика кількість тютюну націлює меншість і підлітки

Раппери освітлювали музичні відеокліпи протягом десятиліть, але останнім часом компанії заробляють тютюн та електронні сигарети. Протягом останніх чотирьох років виробники тютюну та vape розширюють свою продукцію на все більше і більше музичних відео, повідомляють вчені в дослідженні, опублікованому в понеділок в JAMA Внутрішня медицина. Зростання особливо виражено в хіп-хоп і реп-відео, що, як стверджують автори, пов'язане з історичним орієнтуванням національних меншин Big Tobacco.

У статті Kristin Knutzen, M.P.H. і її команда явно закликає галузь до цієї практики.

У період між 2013 і 2017 роках, Кнутцен, координатор дослідницького проекту в Дартмутському Інституті Політики Здоров'я та Клінічної Практики, зауважив, що частота фірмових горючих продуктів - сигарети, сигари, суглоби тощо - з'являються в рап-музичних відео на щотижневому журналі Billboard Список гарячих R & B / Hip Hop підскочив з нуля до 9,9%. Тим часом частота фірмових електронних виробів зросла з 25 до 87,5 відсотка. Загалом вони проаналізували 769 музичних кліпів.

"Ми вирішили подивитися на хіп-хоп, враховуючи високу частку меншості в порівнянні з іншими жанрами, і історичне націлювання на групи меншин великими тютюновими компаніями", - говорить Кнутцен. Обернено. "Ми стурбовані тим, що нерегульований характер розміщення бренду в хіп-хоп музичних відеороликах дає тютюну і компаніям марихуани сучасні засоби, за допомогою яких можна націлюватися на ці групи меншин".

Історично дослідники охорони здоров'я виявили переконливі докази того, що тютюнові компанії орієнтуються на міноритарні райони за допомогою рекламних кампаній. У 1969 році федеральний закон заборонив тютюновим компаніям рекламувати по телебаченню і радіо, і одночасно дослідники з Т.Г. У школі громадського здоров'я Чан спостерігалося збільшення кількості ознак, пов'язаних з тютюном, які були знайдені в магазинах в околицях Бостона з високим населенням меншості. Музичні відеоролики, Кнутцен та її команда стверджують у новому документі, дали шляху тютюновим компаніям назад у формі засобів масової інформації, які особливо актуальні для підлітків-підлітків та підлітків у цілому.

В роботі автори вказують на одну з кращих пісень 2016 року: DJ Khaled - «Я єдиний», в якому представлені Джастін Бібер, Кваво, Шанс реппер і Ліл Уейн. Це відео, яке має понад мільярд переглядів на YouTube, має очевидне розміщення продукту Beats навушників і Верховної продукції. Але є також чіткий образ, який здивує дивовижну жінку Wonder Woman у вандах Kandypen о 1:22.

Документ підкреслює, що компанія Google - материнська компанія YouTube - має суворі обмеження щодо реклами тютюну, але через захист Першої поправки вони не можуть завжди обмежувати фактичний зміст відео (якщо вони не піднімаються до рівня порнографії чи порушення авторських прав). Подальші заплутані спроби обмежити появу тютюнових виробів не зовсім зрозуміло, чи оплачувався зовнішній вигляд продукту від виробник vape або просто творча ліцензія з боку DJ Khaled.

Творче вираження охороняється правом Першої поправки на свободу слова, тому немає нічого юридично неправильного у виборі музичного відео, оскільки репер цього хоче. Але якщо це платна підтримка, то ці відеоролики повинні носити звичайні попереджувальні заяви генерала хірурга про ризики тютюну.

Якщо говорити про це, є приклади брендів електронних сигарет, що прокрадаються навколо заборони Google, сплачуючи творцям YouTube за відгуками про продукцію. Враховуючи зростання кількості підлітків у останні роки, ця тенденція привела FDA до розкриття шляхів рекламування електронних сигарет. Як частина цих зусиль, FDA будує випадок, що електронні сигарети навмисно продаються неповнолітнім. Кнутцен каже, що її папір може довіряти цій ідеї.

«Використання тютюну та марихуани у музичних відеороликах популярних хіп-хоп виконавців може досягати мільйонів молодих людей через музичні відео, що переглядаються мільярди разів на таких сайтах, як YouTube», - каже вона. "Ми сподіваємося, що закономірності, які ми виявили, змінюють, як FDA регулює рекламу електронних сигарет та інших новоспечених тютюнових виробів".