Супер Боул 2019 Оголошення мали дивовижну кістку, щоб забрати роботів: ось чому

Є два типи людей: ті, хто спостерігає за Суперкубок (гра), і ті, хто спостерігає за рекламою Super Bowl. Комерційне спостереження стало таким самим видом спорту, як і справжній вид спорту, наприклад, з глядачами, які жадібно обдумували моделі. І цього року однією з найбільших тенденцій стало дивно темне захоплення робототехніки та технологій.

З 1970-х років плями чемпіонату стають все більш гарячими товарами; CBS, як повідомляється, продав 30 секунд ефірного часу для $ 5.3 мільйонів для цього року Super Bowl LIII. У минулому році слоти NBC досягли 5,2 мільйона доларів, а остаточна аудиторія - 103 400 000 чоловік. Через потенційну непередбачуваність рекламодавці часто прагнуть до культурної яремної, з темами та тонами, які коливаються між маніпулятивно емоційними - вони, звичайно, люблять змушувати нас плакати, так? - і безболісно жартівливі. Ця спадщина, в поєднанні з природною рекламою відтворення, зробила несподіваним дистопний відтінок багатьох оголошень неділі.

У цьому році, наприклад, було помічено декілька "робототехнічних" місць, які просуваються компанією SimpliSafe, TurboTax і Amazon, які так чи інакше торкалися ідеї робототехніки. Pringles і Michelob ULTRA також підійшли до теми з тим, що можна було б охарактеризувати як відчуття екзистенціального страху (прінглесова точка була буквально названа Сумний пристрій, і показав, як Alexa-подібний пристрій, що плаче, що вона ніколи не буде знати радість дегустації "Pringles, тому що вона не має руки).

Чому рекламодавці не могли зупинити роботи на роботах

Існує причина, що люди швидше бачать дистопічні відтінки робототехніки, ніж інші форми нових технологій. Роботи, за визначенням, механізують і замінюють людські завдання. У США близько 200 встановлених промислових роботів на кожні 10 000 виробничих робітників. У період з 2015 по 2016 рік ця кількість зросла на сім відсотків, що свідчить про можливість подвоєння роботів протягом наступного десятиліття. І коли нещодавно Pew обстежив, 65% американців вважали, що роботи та комп'ютери, швидше за все, замінять більшу частину роботи, яку зараз роблять люди (15% з них вважали, що це станеться). Більшість вважає, що світ завалений роботами і А.І. призвело б до погіршення якості життя людей.

Більшість оголошень з тематики робототехніки відігравали цю дихотомію: компанії люблять роботів, але окремі люди бояться їх (легко зрозуміти, чому це: виробничий працівник коштує в середньому $ 36 на годину. У деяких місцях люди похмуро зображаються як люблячі до залякування роботів, які, незважаючи на свою автоматизовану ефективність і неймовірно низьку вартість для виробників, не можуть ні відчувати, ні смакувати. Роботи? Я спалений!

Ці сумні плями з роботові мішки включали в себе рекламний ролик від TurboTax, який представив робо-дитину, єдиною справжньою метою якої в «житті» є стати справжнім хлопчиком CPA для TurboTax. Зарозумілість? Ця дитяча мрія неможлива і ніколи не станеться, тому що ви повинні мати емоції, щоб бути людським помічником. В той час, як місце повинно було підкреслити обіцянку TurboTax поєднати людей, які шукають допомогу з податком з реальними людьми, більша картина - як цей невдалий дитина-робот відреагує після того, як йому відмовляють в єдиній причині - не було втрачено глядачам.

Ми всі матимемо кошмари про те, що @turbotax RoboChild вбив нас сьогодні, чи не так?

- Паттон Освальт (@pattonoswalt) 4 лютого 2019 року

Pringles також показав виклик Alexa, хоча вони ніколи явно не називають віртуальним пристроєм-помічником, який може точно розрахувати кількість потенційних комбінацій смаку Pringle, але жаліє на свою нездатність знати смак трьох Pringles в одному роті. Pringles продовжив доїння кляп у понеділок, навіть змінюючи їхню назву у Twitter до Sad Пристрої, беручи участь у назад-та-назад з Ram Trucks що подвоїв вниз на Комплект Нестабільності Sad Пристрої.

Це здорово, що ви можете нести 35100 фунтів. Все, що я можу нести, - це пригнічуюча вага моєї нездатності смакувати Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 4 лютого 2019 року

Нарешті, з'явився Michelob ULTRA, який провів дві реклами під час Super Bowl (їхня інша частина показала актрису Zoe Kravitz, яка виконує ASMR), і була ще одним брендом, який хотів похвалитися ідейсинкратичною поведінкою людини-поведінки. На їхньому місці з'явився робот, який переживає людей у ​​всіх видах спорту, від класу до гольфу. Але це закінчується пострілом переможеного робота, який потрапив під дощ, дивлячись безпосередньо в бар, коли його однолітки спілкуються і п'ють пиво. Погнувся ФОМО, але для людства.

Те, що ці реклами #SuperBowl навчили мене, що роботи будуть вставати і вбивати нас через Pringles і пиво.

- Мері Е. МакГлінн (@MaryEMcGlynn) 4 лютого 2019 року

Проте прагнення роботодавця турбо податку помститися в сторону, роботи Super Bowl дійсно пропонують сердечне повідомлення для нас, людей. Для кращого чи гіршого, люди отримують велике почуття нашої самоцінності від роботи, яку ми робимо, що робить роботів взагалі почуттям загрози. Звертаючи увагу на навички роботів, які ще не можуть прийняти, і радості, яких вони, швидше за все, ніколи не матимуть, рекламодавці, що стоять за цими плямами, зменшують тривоги, які ці роботи пробуджують у нас. Оскільки технологія вимальовується все більше в нашому житті, для компаній, що розвивають її, стає все більш важливим, ніж людина.