Рекламні щити для початку відстеження місць перегляду, продаж даних рекламодавцям

У Сполучених Штатах Америки вас зараз бачать білборди. Або принаймні вони бачать певні дані з вашого мобільного телефону - віку, стать та місцеположення, які вони потім можуть продавати рекламодавцям.

Рекламна компанія Clear Channel Outdoor Americas, яка має тисячі рекламних щитів по всій території Сполучених Штатів, оголосить свій план, який називається радар, щоб розпочати відстеження інформації про проходження мобільних телефонів у понеділок, повідомляє Нью-Йорк Таймс.

Компанія тільки планує реєструвати демографічні дані про користувачів у сукупності, тобто вона не пов'язана з будь-якими унікальними персональними даними. Теоретично, радар не зможе сказати рекламодавцям, що ви перебуваєте на дорозі по всій країні після того, як побачили, як ви літаєте по всьому Заходу. Є, однак, багато способів, які дозволяють рекламодавцям це зрозуміти самостійно.

"У сукупності, ці дані можуть потім розповісти вам інформацію про те, як виглядає середній глядач цього рекламного щита", - сказав Енді Стівенс, старший віце-президент з досліджень і досліджень Clear Channel Outdoor. Нью-Йорк Таймс. "Очевидно, що це дуже корисно для рекламодавця".

Clear Channel співпрацює з AT&T Data Patterns, сегментом компанії, що відстежує користувачів, PlaceIQ, датчик розташування на основі додатків, і Placed, програма, яка фактично платить користувачам, щоб дозволити їй стежити за їхнім місцезнаходженням.

Радар буде мати доступ тільки до інформації, яка вже давно доступна для мобільних рекламодавців, повідомляє Clear Channel Outdoor. Прив'язування інформації, наприклад, віку та статі до певного місця, дозволить їм продати більш точний профіль людей, які бачать певний рекламний щит у середньому.

Побачте цей Billboard? Це може побачити Вас, також, @melbournecoal

- Емілі Стіл (@emilysteel) 29 лютого 2016 року

У деяких випадках Clear Channel зможе відстежувати, чи хтось, хто переглядає білборд, отримує доступ до рекламованого продукту. Якщо мобільний користувач встановив додаток "Розміщені" на свій телефон, і він або вона передає білборд для нового бару в місті, програма дізнається і зможе повідомити, чи користувач коли-небудь закінчує спробувати місце.

Цей план може здатися уривчастим, але, враховуючи, що розширені рекламні щити продаються в понеділок на 11 основних ринках Clear Channel, включаючи Лос-Анджелес і Нью-Йорк, це неминуче. Компанія планує відкрити продажі для решти країни також скоро, тобто вік рекламних щитів, які тільки виглядають одним шляхом ефективно. Тепер білборди завжди оглядаються на вас.

Радар також сигналізує про можливість скоротити цю стратегію до інших форм реклами, включаючи автобусні зупинки, знаки та вулиці міста. Якщо дані легко доступні, він, ймовірно, платить власнику реклами, щоб це знати.

Таким чином, це може бути вторгнення в приватне життя, але це безумовно приходить до міста поруч з вами.