Я хотів подивитися відео "Сука я мадонна"

Jay Z, здається, думає, що він зрозумів, як обдурити маси, щоб підписатися на Tidal, його завищеною, надлишковою службою потокового відео. Початковий розіграш - висока якість аудіо - виявився досить нерелевантним для більшості користувачів. (NPR пропонує тест, який показує, наскільки важко розрізнити різні звукові якості.) Коли нібито вищий вміст не вдалося залучити абонентів, Tidal залишився з його ексклюзивним змістом. Проте цей вміст, як правило, нецікавий (наприклад, Електромагніт, фільм Daft Punk 2006 року, або перший телевізійний вигляд White Stripes). І незважаючи на те, що Тідал міг би промовляти себе як єдиний будинок для відмінного Тейлора Свіфта 1989, що альбом варто придбати, що робить головний біль щомісячної підписки ще більш уникнутим.

Не вдаючись до того, щоб запропонувати що-небудь, що вже існувало, Тидал зробив схильність до «оригінального» змісту. Оскільки жодна певна пісня не може бути дійсно ексклюзивною - це занадто легко видобувати mp3-файли - сайт перетворився на музичні відео, які набагато легше знімати, коли порушуються авторські права. Хвиля припливу золота, коли Jay Z звернувся до свого найближчого союзника: Beyoncé, який фігурує у відео для "Feeling Myself" від Nicki Minaj Рожевий відбиток. 30-секундний тизер - з написання - має понад 6,3 мільйона переглядів на YouTube. Незрозуміло, як відео виконувалося на Tidal.

Відео «Почуття себе» виправдано гучне, але в кінцевому рахунку не може зробити набагато більше, ніж просто: створити гул. Шанувальники жадають Nicki Minaj та Beyoncé, що виступають, будучи самими собою, але ця спрага вгамовується вільним тизером, тому що відеозавдання в основному безглузде. Тридцять секунд Nicki та Bey дістається до ядра.

Тідаль, ймовірно, зіткнеться з такою ж ситуацією з випуском відеоролика з зірками для “Bitch I Madon”. Серце повстанців, трек виробляється Diplo і Софі, і включає в себе Nicki Minaj вірші для гостей. Ще раз, Tidal пропонує тізер, але вимагає підписку на повне відео. У відео включені Бейонсе, Нікі, Кеті Перрі, Майлі Сайрус і Кані Уест. Незважаючи на те, що акція дуже захоплююча, ймовірно, що їхня присутність не має великої кількості речовини.

Теперішній момент показав, що він може залучити інтерес, але цей інтерес може не перевести в ефективний брендинг. Відеозаписуються, але також доступні як витоки незабаром після випуску. Одного разу ці витоки вихопили, хоча - і вони будуть - галас пішов і FOMO зникає. Припливи можуть привернути вашу увагу, але не можуть зберегти його.