Що таке когнітивна економіка? Розуміння світу через нові типи даних

Економіка - це не лише гра чисел. Людська ірраціональність настільки нерозривно пов'язана з людською потребою раціоналізувати, що фінансові рішення часто робляться, коли наші свідомі мізки тримаються за викуп нашими емоціями. Через це вивчення грошей має специфічні галузі, присвячені вивченню взаємодії Homo sapiens з грошима. Похмура наука має генетичні, експериментальні та неврологічні гілки. Тоді є когнітивна економіка, економіка того, що відбувається в свідомості людей.

Когнітивна економіка характеризується унікальним використанням даних. Замість того, щоб копіювати з ринків або підключати датчики до суб'єктів, когнітивні економісти покладаються на опитування, інтерв'ю та ставлення. Тим не менш, внутрішня динаміка когнітивної економіки все ще залежить від чисельності економіки, а не від психології. Ця область дослідження може допомогти дослідникам зрозуміти, що люди шукають, чи це успішне вибуття чи просто загальне щастя, і як політика може формувати або змінювати цей пошук.

Обернено розмовляв з Майлсом Кімболом, професором економіки та дослідницькими дослідженнями в Університеті Мічигану, про його обрану галузь. Дослідницький відділ Центру популяційних досліджень і наукового співробітника в Національному бюро економічних досліджень, Кімбол іноді лунає як оглядач Кварц. Він витрачає багато часу на роздуми про роль пізнання в наших внутрішніх і фінансових системах.

Це інтерв'ю було відредаговане і стисло, але не надто багато, тому що Кімбалл надзвичайно цікавий.

Чому ця сфера вивчення називається когнітивною економікою і як вона є аналогією з когнітивною психологією?

Визначення, яке я придумав, полягає в тому, що когнітивна економіка - це те, що є у свідомості людей. Це в основному гілка поведінкової економіки. Поведінкова економіка є дуже широкою сферою вивчення всіх речей, які не повинні відбуватися за традиційною економічною теорією. Економісти навчаються ідентифікувати, коли хтось робить щось дивне - їхня поведінка здається незрозумілою, вони не зовсім розуміють ситуацію. Мета економіста - говорити про мотивацію людей, те, що вони намагаються досягти; їх переваг.

Історично перше, що зробив поведінковий економіст, - це спроба документувати те, що роблять люди, коли їхні дії виглядають дивно з точки зору стандартної економічної теорії. Мій шлях, як когнітивний економіст, це подивитися на причини чому вони мають ці переваги. Перша категорія пояснення полягає в тому, що стандартна економіка в порядку, але може бути щось більш глибоке, що ви просто не бачили, хоча те, що ви робите, має сенс у відповідності зі стандартною економічною теорією. Як і будь-яка наукова дисципліна, одна з економічних завдань - це зрозуміти, як працює світ. Намагаючись зрозуміти, чому люди роблять те, що вони роблять, як суспільство поєднується, і як це відповідає політичній точці зору - економіка взяла на себе завдання допомогти людям отримати більше того, чого вони хочуть. І ми можемо використовувати дані, щоб насправді отримати гарне уявлення про те, що це таке. Наприклад, мета полягає в тому, щоб використовувати ці дані для впливу на державну політику, щоб люди розуміли, коли заявляти про свої соціальні виплати.

Отже, робота когнітивної економіки, частково, з'ясовує, чого люди хочуть, а потім намагаються допомогти їм досягти цього?

Це, безумовно, елемент. Якщо люди не знають чогось - що економісти називають недосконалою інформацією - тепер у нас є моделі, які дуже добре мають справу з цією недосконалою обробкою інформації. Є, звичайно, багато варіантів у житті, які дуже важкі, особливо на фінансовому ринку, що ви не можете правильно зрозуміти. Обман не обов'язково покладається на брехню - ви можете розкрити все в дрібному шрифті і все ще обманювати людей. Скільки з нас натиснули так на угоди користувачів, не розуміючи реальної вартості того, що відбувається? Деякі установи уряду, як і Бюро Споживчого Фінансового Захисту, включають когнітивну економіку для досягнення хороших результатів для людей, які, можливо, не справляються з ускладненнями фінансових продуктів.

Цікаво, що образ, який люди мають у компаній, полягає в тому, що у них є хитрі продукти, і звідти вони можуть зробити великі прибутки від людей. Це насправді складніше. Можна приносити прибуток, обманюючи людей, що змусить більше фірм отримувати прибуток у цій галузі.Наприкінці дня, що відбувається, це те, що люди, які розумніші, ніж в середньому, отримують ці продукти дешевше, а люди, яких легко обманюють, платять через ніс. Ви бачите це з пільговими періодами кредитної картки. Люди, які дійсно розумні про те, як вони використовують свою кредитну картку, дійсно отримують позики з нульовою процентною ставкою. Але це за рахунок людей, які думають, що вони будуть розумні, використовуючи свою кредитну картку, але тоді не розуміють, скільки речей буде виникати, що зробить це важко. Це простий приклад, але ви можете пройти ще багато! Компанії можуть зірватися, як вони просто намагаються отримати прибуток, обманюючи людей, але цікаво, що це стає менш розумним людям, які субсидують розумних людей.

Яким чином когнітивна економіка відрізняється від інших галузей економічних досліджень?

Різні галузі економіки мають різні характерні типи даних. Існує поле, яке називається нейроекономікою, де здійснюється сканування мозку людей. Ви зобов'язані приймати економічні рішення, і ви використовуєте ковпачки черепа, які будуть реєструвати діяльність мозку за допомогою ЕЕГ. Дещо більш скромно, когнітивна економіка є опитуванням. Він може поєднуватися з лабораторними даними та нейроекономікою, але його хліб і масло є даними обстеження. Ви питаєте людей, що вони думають, що вони відчувають, і у вас є доступ до їх розуму, запитуючи.

Отже, дослідження є ключовими?

Ну, когнітивна економіка - це все про людей! Це галузь поведінкової економіки, а сама економіка дійсно знаходиться на кордоні з психологією. Фактично, деякі люди хотіли назвати це «психологією та економікою», але я думаю, що когнітивна економіка є більш описовою. Я не хочу применшувати вплив психології в економіці, я просто кажу, що якщо так чи інакше економісти ніколи не читали літературу з психології, то поведінкова економіка все одно з'явилася б.

Як ви проводите дослідження?

Розробляючи опитування та аналізуючи відповіді з командою. Ден Бенджамін і я розпочали цю ініціативу, і ми щойно закінчили розробку опитування про те, як люди оцінюють кандидатів у президенти та використовують масштабний досвід. Ідея полягає в тому, щоб порівняти, чи ви хотіли б, скажімо, Берні Сандерс стати президентом напевно або прокинутися в день виборів з виборами між Хілларі Клінтон і Дональд Трамп, в якому або є реальний шанс виграти.

Ми докладаємо всіх зусиль, щоб зробити це питання зрозумілим - це баланс. З одного боку, ми маємо економічну концепцію, яку ми хочемо отримати. Це називається очікуваним рейтингом комунальних послуг. Ми намагаємося отримати рейтинг точно між вашим найкращим і найгіршим кандидатом, де є інші кандидати. Це потужна економічна теорія, і ми не можемо цього зробити компромісом. Можливо, ви можете придумати питання, яке сформульовано більш простим способом, але тоді ми б не мали економічної концепції в кінці. Спроба отримати опитування, які мають певну точність до них, є досить хитрим.

Якщо ви обстежуєте людей лише про те, що вони зробили, або використовуєте дані фірм про те, що вони купили, це вважається стандартною економікою, а не когнітивною економікою. Але якщо ви питаєте їх про те, про що вони думають, що вони хочуть, то це стає когнітивною економікою. Ми іноді закінчуємо роботу над одним питанням протягом тижня.

У вашому блозі ви маєте один розділ під назвою «Так ви хочете врятувати світ». Яку роль, на вашу думку, має когнітивна економіка, щоб зробити суспільство плідним місцем для всіх?

Ініціатива, про яку я згадував раніше, - це Ініціатива вимірювання добробуту. Ми розглядаємо економіку щастя як частину когнітивної економіки. Коли ви питаєте про те, що є у свідомості людей, це не просто математика, яку вони роблять, але їхні почуття, коли вони це роблять. Існує досить великий поштовх з боку багатьох урядів, щоб, по суті, мати національне вимірювання добробуту. Широке визнання того, що валовий внутрішній продукт є недостатнім для представлення речей, про які люди піклуються. Ми повинні включати такі речі, як стосунки людей зі своєю сім'єю, їхні романтичні стосунки, бажання мати сенс у житті - ми могли б продовжувати і далі. Для цих проектів ми сідаємо і намагаємося розробити питання опитування для всього, що ми можемо думати, що це дещо на абстрактному рівні. Зараз у нас є список з 120 - є багато речей, які люди хочуть!

Що стосується того, що уряди зробили до цих пір, у Сполученому Королівстві, наприклад, є питання, які дивляться на те, наскільки ви щасливі, наскільки ви задоволені своїм життям, наскільки ви тривожні, чи відчуваєте, що ваше життя варте, інакше. Вони зібрали багато даних про це, але ми вважаємо, що цих кількох питань недостатньо, щоб покрити набережну. Ми сподіваємося, що 120 зробить нормальну роботу з вимірювання того, наскільки добре хтось є.

Люди дивляться, як витрачаються гроші, тому що гроші створюють дані. Але це лише один елемент - ця оцінка повинна включати такі фактори, як якщо людина відчуває, що вони працюють краще, ніж минулого року; як вони відчувають вплив різних політик уряду. Ви також повинні робити рандомізовані випробування і спробувати різні варіанти, щоб побачити, що змушує людей відчувати себе краще.

Ви повинні зіткнутися з фактами, що більшість політик уряду, якщо у вас є тест A / B, зробити це одним способом, зробить це кращим для деяких людей, і гірше для інших людей - особливо, коли ви думаєте про щось на зразок податків. Існує лише кілька способів поліпшити ситуацію, і навіть тоді ви, мабуть, матимете декілька людей, які потрапляють у гірші місця. Проте в суспільстві все стає кращим, коли люди мають статистичне агентство - ви починаєте виявляти тонкі шляхи, які можуть зробити всіх кращими.