Q&A | Панполі - Енді Боуерз на "Посланні" та "Дикому Заході" Подкастінгу

Торік справжній злочинний подкаст Послідовний без особливих зусиль довів, що старий все ще може бути новим, перетворюючи розслідувальне радіо на щось, що підходить для другої мережі. Він також повернув божевільні прибутки, показуючи, як навіть вільний контент може привести до прибутку. Коли щось стає прибутковим, світ помічає.

General Electric помітив. Зрозумівши радіо драми, колись вони були форте, з Нью-йоркським конгломератом Шифер Мережі підкастів Panoply, щоб воскресити Театр генерала, їх телевізійна та радіоантологія з 1953 року у формі подкасту. Enter Повідомлення, вигаданий науково-фантастичний серіал про любителя-любителя, який намагається розшифрувати 70-річне повідомлення з космосу.

Викликає сумнозвісний Війна світів трансляцію, яка приголомшила глядачів, шоу дебютувало в Top 10 iTunes і піднялося на номер один прямо перед своїм фіналом у вихідні дні подяки. Шоу зараз розташоване на шостому місці в підкастах iTunes, з плечем до плечей зі скобами Це американське життя і Radiolab.

До вихідних з ним говорив головний офіцер з контенту компанії Панполі Енді Боуерс Обернено по телефону про пошук форми Повідомлення, найважливіші елементи, які роблять брендований контент анти-комерційним, і майбутнє майбутнього подкасту.

GE прийшла до вас з початковим кроком. Які були ваші початкові думки щодо цього приміщення?

Добре, тому, що це збиралося бути спонсорований вміст, я подумав це була гарна ідея. Я просто хотіла переконатися, що вони дійсно присвячені тому, щоб зробити хорошу, цікаву історію. Мені дуже швидко стало ясно, що вони не просто хочуть зробити велику рекламу. Вони хотіли прислухатися до своїх коренів на ранніх телеканалах GE Theater. Акцент був зроблений на розваги. Я думав, що це приголомшлива ідея.

Я особисто величезний шанувальник старих радіо-шоу, я слухав Зелений шершень серіали з 30-х років, і я думаю, ми всі слухали Війна світів. Але багато людей мого віку не були, але підкаст вийшов. Як важко було досягти балансу між новими та старими медіа?

Ти мені подобаєшся. Я виріс, слухаючи записи старих радіо-шоу. Я любила, як вони ставлять ідеї та картини у ваш розум, не показуючи вам фотографії. Протягом багатьох років я робив різні ітерації радіо-драматизму NPR довго. Я відчував деякий час, що молоді покоління оцінять звукову драму, але для нього дійсно не було місця. Я приїжджаю з громадського радіо, їхні формати тепер жорстко регламентовані новинами та інформацією. За небагатьма винятками вміст драми або сценаріїв не підходить. Комерційне радіо ще більше. Коли я жив у Британії кілька років, мене цікавило те, як аудіо драма ніколи не пішла. Це найпопулярніші матеріали.

Я знав, що можна оновити форму тільки тому, що вона може бути настільки потужною. Думаю, що аудіокниги натякають на те, наскільки вони популярні. Я заохочувався і захоплювався тим, що я спробував. Коли ми на самому початку вирішили використати в цьому середовищі підкастінг, щоб спробувати зробити його більш терміновим, тепер більше, тому що ми хотіли, щоб він відчував, що він насправді розгортається Війна світів стиль, як люди слухали тиждень-тиждень. З коментарів, які я читав на iTunes і в інших місцях, здається, що люди говорять, ну, я знаю, що це не справжня хвороба, але вчора я кашляла, і мене це хвилює.

Я дійсно бачив людей на Reddit, які були розчаровані Повідомлення є вигаданим, що насправді смішно, коли ви розглядаєте історію радіо-драми, як, знову ж таки, Війна світів.

Це мене лоскотало. Ми довго говорили про те, як найкраще представити це. Ми не хотіли створювати будь-якої масової паніки і не думали, що ми дійсно хочемо, але ми вирішили, в його візуальних елементах, зробити це дуже ясно. У ньому написано GE Podcast Theatre на обкладинці. Кожен, хто дивиться на нього, може швидко побачити. У самому шоу ми прийняли рішення не говорити нічого відкритого. «Театр GE Podcast пропонує дух духу…» Ми не говорили про це до самого кінця останнього епізоду. Це повинно було дозволити людям призупинити своє невір'я так, як хотіли або могли. Я задоволений цим балансом.

Нові засоби масової інформації сьогодні дуже орієнтовані на прийоми на вимогу. Зараз всі говорять про Марвел Джессіка Джонс на Netflix. Чому Повідомлення дотримуватися традиційних тижневих релізів на відміну від випуску відразу?

Ми говорили про це. Ця модель інтригує. Ми всі, як показує Netflix, тому ми роздумували, чи буде це працювати в цьому випадку. Те, що ми вирішили, що Netflix є закритим середовищем, і якщо у вас є Netflix, у вас є Netflix. Вони можуть просувати те, що вони хочуть, коли вона падає. Коли щось нове на Netflix, важко пропустити його, якщо ви абонент. Подкастінг знаходиться в середовищі з відкритим кодом. Тут є iTunes, але ми не можемо змусити їх просувати нас. Вони були дуже щедрі про нас, і вони дали Повідомлення деякі рекламні акції, але ми не можемо контролювати це. Ми не можемо переконатися, що люди знають про велику групу епізодів. Ми вирішили, що розумніше пускати аудиторію протягом декількох тижнів, сподіваючись отримати слово з уст в уста і що люди наздогнатимуть. Здається, це сталося. Аудиторія зростала щотижня, а до останнього епізоду в неділю він досяг висот, про які ми тільки мріяли.

Подібне явище сталося і з Послідовний Що стосується розповіді та форми, теж, здається, має великий вплив Повідомлення. Чи було б це правильно?

Я б назвав це незначним впливом.

Дійсно?

Люди, здається, просто припускають, що це було Послідовний зліт. Ми фактично не подумали що майже як багато людей що слухали це.

Які ж були ці впливи?

я б сказав Війна світів було більше впливу, ніж Послідовний. Коли ми вирішували, хто буде оповідачем, можливо, вибір жіночого оповідача був свідомо чи несвідомо Послідовний і робити саморефлексивний подкаст неминуче призведе до цього, але історія не є однією з журналістів, що висвітлює історію. Це аматор, який опинився в ситуації і описує ситуацію, в якій вона перебуває. Якщо ви подивитеся на папері, це не вискочило до нас, але це звучало так само, як Послідовний. Я думаю, що коли ми поклали це разом, я можу зрозуміти, чому люди думають, що це так, але це було не так багато в голові, як здається можливо. Не кажу, що я не любив Послідовний.

Окрім очевидного факту, що підкасти доступні в будь-який час, чому, на вашу думку, вони вийшли як одна з найбільш домінуючих форм медіа, і я не хочу використовувати цей демографічний термін, тисячоліття? Чому молоді люди так захоплені тим, що було б роками тому, що такий ретро-формат?

Я вважаю, що це - характер на вимогу. Я думаю, що це зрив. Більшість подкастів пов'язані деяким поколінням з публічним радіо, але телебачення пропонує обмежену пропускну здатність. На кожну годину дня можна мати так багато показів. Що підкастінг зробив це значно розширює можливості того, що ви можете споживати. Це дає людям, які повинні були б просуватися в, скажімо, громадському радіо, можливість робити те, що вони хочуть негайно.Ви чуєте багато речей від молодших людей, які не мали можливості потрапити за мікрофон у громадському радіо, і вони експериментують. Мені подобається говорити, що ми - кінематографісти в 1910-х роках, де ви навіть не знаєте, які правила ще є, тому що ми їх робимо. Ми не знаємо, що працює. Ми знаємо деякі речі, які працюють, але є ще багато, щоб їх відкрити. Це дійсно цікавий час, щоб стати частиною цього.

Говорячи про фільми, структура Повідомлення це як документальний фільм. Він вигаданий з початком, серединою і кінцем, але він подібний до того, як відбувається журналістський звіт. Як важко було знайти цей ефект? Щось, що повинно відчувати спонукання моменту, але насправді все заплановано?

Ми підійшли до неї так, якби ті з нас, які приїхали з громадського радіо, підійшли б до радіо сценарію. Письменник, Мак Роджерс, драматург, любив ідею спроби імітувати радіо. Те, що він приніс йому, що я любив, було дійсно цікавими персонажами. Саме тут Ви занурюєтеся, якщо намагаєтеся імітувати реальне життя. У реальному житті вони представляють себе, тому що вони реальні, але для нас комусь довелося пройти і придумати багато історій, деякі з яких ніколи не з'являлися в історії, яку він створив і говорив з акторами. Тоді, коли він дав нам ранні проекти сценаріїв, я редагував, як би редагував журналістський сценарій. - О, ця мова була б простішою. Ми повинні переконатися, що ми говоримо про імена людей, щоб уникнути плутанини щодо того, хто говорить. Чи досягли ми успіху, залежить від вас і всіх інших.

Яке майбутнє для GE Podcast Theatre? Чи буде другий сезон, чи зовсім нове шоу?

Ми ще не маємо про що повідомити про це.

Як, на вашу думку, буде виглядати майбутнє подкасту у відношенні до брендованого вмісту та розповсюдження?

Можна собі уявити, що це помітили інші компанії. Ми вже робили певну фірмову роботу з компаніями, перш ніж ми це зробили. З часу виставки ми отримали набагато більше запитів, особливо після того, як він потрапив до # 1. Я сподіваюся, що компанії вивчають правильні уроки, що легкий дотик GE з цим я вважаю успішним. Ніхто не збирається шукати те, що вони вважають комерційною, тому я думаю, що вони зробили правильний вибір. Я сподіваюся, що інші компанії дізнаються про це.

Що стосується майбутнього сценарію драма / комедія в подкасті, то це надзвичайно яскраво. Я думаю, що в повітрі є почуття, що люди хочуть спробувати це. Для людей, як ви і я, хто це любить, я думаю, що прийде золотий вік.

Весь перший сезон Росії Повідомлення тепер доступний на iTunes та інших службах подкастів.