'10 Cloverfield Lane '- J.J. Абрамс кращий вірусний маркетинг трюк коли-небудь

Багато чого було зроблено з майбутнім дебютного режисера Дана Трахтенберга 10 Cloverfield Lane в основному через зв'язок з режисером і продюсером Дж. Абрамс. За короткий час фільм був у суспільній свідомості (так як перший трейлер був випущений в січні), він збентежив і шанувальників, і критиків за його слабке відношення до фільму монстрів 2008 року, який поділяє його ім'я. Кловерфілд і його відносний контроль за кров'ю 2016 року охопив альтернативний спосіб реклами фільму в поточному кліматичному процесі студійного кіно.

Замість багаторічних висновків і нескінченних оновлень, як, скажімо, самих останніх Зоряні війни Фільм Абрамс режисер і співавтор, Абрамс і його виробнича компанія Bad Robot просто використовували елемент несподіванки і таємниці, щоб зачепити інтерес до чогось, про що аудиторія практично нічого не знає. В основному, це робить 10 Cloverfield Lane найкращий трюк вірусного маркетингу.

Ще в липні 2007 року, коли глядачі сиділи на своїх місцях з гігантськими ваннами з попкорнами та напоями з міхура, готовими до перегляду Майкла Бей Трансформатори, вони ставилися до таємниці. Але трейлер для фільму з монстрів, що не знайшов назви, дещо затьмарив бомбастичний двогодинний іграшковий рекламний ролик, що слідував.

Питання виливалися: Яка угода з цим фільмом-монстром? Ви бачили цю сцену з головою Статуї Свободи? Хіба той хлопець, який зробив Втрачено дійсно це зробити? Що це навіть називається !?

Це був великий вірусний маркетинг, рознесений по екрану для масового споживання. Люди були так в запереченні, що це була оригінальна кіномистка ідеї такого масштабу, що ходили чутки. Це було нове Вольтрон фільм? Його не можна було просто назвати 1-18-08, чи не так?

Кловерфілд підтвердила здатність Абрамса зачіпати людей з єдиним задумом і загадковою міткою - майже так, ніби він міг би продати глядачам лише по ідеї. Приїдьте побачити це знайдене кіно monster кіно без назви. Але що найбільше дивує в оригіналі Кловерфілд полягає в тому, що вона зробила шум старим способом: примушуючи людей говорити в епоху, коли велика фантастика CGI продовжує проходити дюжину в cineplex.

Абрамс - кінематографічний еквівалент П.Т. Барнум. У Барнум кожну хвилину народилася присоска, а для Абрамса - кожна хвилинка, яка народилася з 24 кадрами в секунду.

Коли Бад-Робот зрозумів, що у них є хіт, треба було вирішувати продовження, але що вони будуть робити? У той час, Кловерфілд Режисер Метт Рівз оприлюднив найбільш очевидну ідею для подальшої роботи - використовуючи одну з ключових сцен фільму, щоб пояснити, що багато людей могли б знімати атаку монстра його фільму. У 2008 році він сказав IGN: «На Бруклінському мосту є момент, і там був хлопець, який щось знімав на боці мосту … На мій погляд, це було два фільми, які перетиналися протягом короткого моменту, і я думав, що було щось цікаве Ідея, що цей інцидент стався, і є дуже багато різних точок зору, і є кілька різних фільмів, принаймні, що відбуваються цього вечора, і ми просто побачили один шматок іншого.

Хоча потенціал був там, цей підхід був занадто м'яким, занадто передбачуваним для продовження фільму, який побудував його успіх на гострій непередбачуваності. І Абрамсу та його співробітникам знадобилося майже десять років, щоб це з'ясувати. Тільки духовне продовження, яке нечітко вписується в ідею антології жанру науково-фантастичного жанру, може бути гідним Конюшина.

Абрамс мав збігатися з кривоїболом з ще кращим кривимболом - це було очікування, яке він поставив перед собою. Тому він зібрав щось подібне Кловерфілд Збираючись так далеко, як у Трахтенберга тримають назву і справжню природу фільму, таємницю навіть для акторів, які в ньому зірки.

Вона була навмисно іншою, і люди начебто отримали це, і прийняли її, але поверхневий зв'язок Кловерфілд це те, що дійсно змусило людей звернути увагу. Це почесний трюк, свого роду менталітет «якщо-ви-не-би-би-приєднайся» до створення продовження. Тепер, коли перші відгуки на таємничий фільм є, і це продовжує бути суть.

У своєму огляді Голівудський репортер "Будь-які застереження, мабуть, не зможуть заспокоїти давні очікування для подальшої роботи, тим більше, що промо-акції для фільму чітко натякають на щось інше, що затьмарює розповідь". Розважальні щотижневі замахнувся на маркетинговий килимок, сказавши: - Це як тверда Зона сутінки епізод або другий ярус М. Ніч Шямалан фільму подобається Знаки.”

Abrams це все про альтернативний маркетинг, і 10 Cloverfield Lane є продуктом такого підходу. По суті, утримуючи в основному все про фільм, дозволяючи аудиторіям вважати, що вони мають розуміння, є блискучою, оскільки трейлери в основному показують цілі фільми. С 10 Cloverfield Lane вірусний маркетинг був фільмом. Це найвеличніший трюк, з яким Голлівуд давно вдався.