Тим Кук каже Apple Faces 2 Ключові проблеми в дивовижному акціонерному листі

Генеральний директор Apple Тім Кук розіслав у середу акціонерам Apple шокуючий лист, переглянувши свої прогнози доходів на наступний рік. Переклад? Два дні, 2019, вже формується, щоб бути трохи гірше, ніж очікувала компанія.

"Наші доходи будуть нижчими, ніж наші оригінальні рекомендації за квартал", - говориться в листі Кука. "Хоча це розчаровує перегляд нашого керівництва, наша діяльність у багатьох областях показала чудову силу, незважаючи на ці виклики".

Так що ж тут відбувається? Акції торгуються за те, наскільки прибутки компанії зростають або зменшуються, що робить оголошення подібними педантичними вправами в управлінні очікуваннями. Чим менше грошей кожен думає, що Apple зробить в цьому кварталі, тим простіше Apple залишатиме інвесторів приємно здивованими протягом наступного кварталу. Існує причина фінансової журналістики по суті на аналогіях Goldilock.

З іншого боку, у листі Кука є дві ключові тенденції, на які, безумовно, варто звернути увагу, а не тільки на людей, які інвестують у акції Apple, як зазначив відомий аналітик Мохаммед Ель-Еріан у Twitter.

Неважливий звіт @Apple після закриття ринку представляє інтерес поза компанією та її # інвесторами. Висвітлюється # економічна слабкість Китаю, і, як це все ще залишається відносно переповненою торгівлею, ризик поширення для # ринків в цілому є значним.

- Мохамед А. Ель-Еріан (@elerianm) 2 січня 2019 року

##1. Торгова війна

Першим великим виходом з листа Кука є натяк на те, що так звана торгівельна війна, яку виробляє президент, створює певні реальні проблеми не тільки для інвесторів, але й для споживачів, які можуть придбати iPhone. Ось лист:

Як клімат посилення невизначеності на фінансових ринках, ефекти досягли споживачів, а також трафік до наших роздрібних магазинів і наших партнерів по каналах в Китаї, коли квартал прогресував.

У ролі, яку Китай відіграє у листі, є корисливий елемент. Врешті-решт, чим більше звинувачує Apple у відхиленні економічних наслідків, тим меншою є вина на власну культуру та продукти Apple. Тим не менш, Bloomberg Селіна Ван назвала це "деякими з найбільших доказів", що торгова війна впливає на американські підприємства.

ОГО. Деякі з найбільших доказів того, як торгова війна шкодить китайським споживчим настроям і впливає на американський бізнес. Від листа Тіма Кука до інвесторів Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Селіна Ван (@Selina_y_wang) 2 січня 2019 року

2. Смартфони все частіше продаються

Але більший і, мабуть, більш важливий висновок з листа - принаймні, наскільки це стосується Apple - це поява поступки, що смартфони стають набагато жорсткішими. Ось грошовий постріл:

Хоча макроекономічні виклики на деяких ринках є ключовим фактором цієї тенденції, ми вважаємо, що інші фактори впливають на продуктивність нашого iPhone, включаючи споживачів, які адаптуються до світу з меншою кількістю субсидій для перевізників, підвищення цін на долари, а деякі клієнти користуються перевагою. значно зменшили ціни на заміну батарей iPhone.

Іншими словами, iPhone стає дорожчим. Немає жодної причини, чому це відбувається, і не всі з них є виною Apple. iPhone стає більш дорогим, коли перевізники не настільки вільні, що мають стимули, а сильний долар робить iPhone більш дорогим для іноземців. Але Кук також визнає в своєму пункті про заміну батареї, що люди можуть бути не такі швидкі, щоб зробити модернізацію. Навіть гірше, ніж сигнал про те, що айфони є занадто дорогими, це може бути ознакою того, що люди просто задоволені своїми айфонами.

Цей коментар може підкреслити більшу проблему для Apple, ніж проблема, на яку кожна людина звертається. Нова батарея для старих телефонів більш приваблива, ніж оновлення до нового продукту може показати, що масовий ринок задоволений функціональністю, яку вони мають

- Кароліна Міланесі (@caro_milanesi) 2 січня 2019 року

Ні торговельна війна, ані сутінки смартфонів, натхненних iPhone, не є новиною. Зрештою, у світі є дуже багато людей, які можуть дозволити собі висококласні телефони Apple на першому місці, а Apple вже десятиліття виробляє соки.

Проте ці тенденції не є точно види тенденцій, в яких ви очікуєте побачити Apple, що наздоганяє. Принаймні один видатний інвестор Apple, Ross Gerber, прийняв пониження як знак того, що компанія не є такою інноваційною, як вона повинна бути, щоб зберегти свою галузеву перевагу.

Відсутність інновацій та придбання яблук, перебуваючи в першочерговому положенні для домінування, є непростим. Настав час для змін у Apple. Ми є довгостроковими інвесторами, але ми не задоволені цим пропуском. Це показує, що є максимальна ціна, яку люди хочуть платити за телефони. $ aapl

- Рос Гербер (@GerberKawasaki) 2 січня 2019 року

Хоча ця новина була знята після закриття ринку, після закінчення робочого часу торгівля акцій Apple знизилася приблизно на вісім відсотків у відповідь на новини з 6 вечора. Східна, за даними Google Finance.

Очищувач смаку: Apple виробляє музичний відеоролик для пісні Migos