ПеÑÐ½Ñ Ð¿Ñ€Ð¾ любовь КлаÑÑно поет под гитару
Давним-давно, до речі, ще в 1992 році, в передвісті дивних тенденцій харчування, увійшли унікальні напої: Crystal Pepsi. Він був свіжий, він був інший, а головне, було зрозуміло.Це було також недовго, зникли з полиць до наступного року.
У середу PepsiCo Inc. оголосила, що почула, що шанувальники хотіли, і принесуть Crystal Pepsi до мас, проданих за «обмежений час» в Канаді, починаючи з 11 липня і в США 8 серпня. вперше PepsiCo Inc. спробувала підірвати ностальгію; У грудні минулого року Crystal Pepsi було продано за два яскраві 90 днів.
Коли Crystal Pepsi було вперше випущено з надмірними фанфарами, це було дивно, як продукт, який був «не тільки Pepsi без кольору», з меншою кількістю калорій, без кофеїну, і «100% натуральних ароматів»., Кристал Пепсі майже звучало люблять… Напій здоровя '?
У рекламі Crystal Pepsi, яка ніколи не буде летіти в сучасній іронічно-насиченому медіа-ландшафті, серйозно сміливі заяви, такі як "Зараз, природи вигадують кращі речі, ніж наука" наповнили екран, тоді як Ван Хален "Right Now" воркував: "Зараз, ей, це ваше завтра."
"Зараз штучний не відчуває себе правильно", ретельно сказав Пепсі. "Зараз тільки дика природа потребує консервантів." Зараз - принаймні у 90-х - Crystal Pepsi був напоєм майбутнього: більш цікавим, ніж вода, менш у вашому обличчі, ніж сода, більш футуристичним у своїй простоті, ніж будь-що інше підкладки продуктових полиць.
Crystal Pepsi стрибала з більшої принади продуктів 90-х років, які робили перехід на водне, не будучи водою. Промивання для полоскання рота, рідини для миття посуду та дезодоранти стали прозорими. Іскристий напій Ясно Канадський швидко став стегна, Coca-Cola представила Tab Clear, і навіть Міллер Brewing Компанія стрибнула на тенденцію з пивом Miller Clear. Ці продукти використовували зростаючу чутливість серед споживачів, які тепер були стурбовані проблемами охорони здоров'я та навколишнього середовища. Збереження планети було дуже тенденційним. Чіткість продукту, думка пішла, була способом спілкування чистих намірів з його прозорістю: якщо б ви могли переглядати його, не могло бути нічого поганого в цьому, так?
Але навіть тоді маркетологи і дослідники закликали фігня.
"Люди сприймають чисті речовини, щоб бути чистими і природними і якось краще", - сказав Роджер Блеквелл, професор університету штату Огайо. The Los Angeles Times "Сприйняття - це початок реальності, але це не завжди реальність".
Том Пірко, тодішній президент консалтингової фірми Bevmark, був трохи більш грубим у своєму аналізі того, чому ясно, що це "річ" Нью-Йорк Таймс у 1992 році: «Вона повертається до наших примітивних мізків. Якщо ясно, що ви п'єте його. Якщо ти хмарно, ти не хочеш.
Це фактично має певну основу в науці. Деякі дослідження прийшли до висновку, що перша реакція мозку полягає в тлумаченні темних кольорів як свого роду психічної сирени, що щось є небезпечним для вживання. Колір заважає нашій оцінці інтенсивності смаку та загальної «приємності» їжі. Люди навіть думають про різні M & Ms смак злегка незважаючи на те, що це очевидно не так.
Але ми також можемо дізнатися, що колір не є великим завданням. Ви все одно збираєтеся з'їсти цей домовик, навіть якщо він, наприклад, коричневий. А люди 90-х років швидко зрозуміли, що Crystal Pepsi навіть не все так здоровіше. Та багато людей тільки захотіли випити щось що досі покуштували - та подивилися - люблять Pepsi.
Рекламна кампанія Pepsi також була дезорієнтована. Консультант з маркетингу Кальвін Ходок пише у своїй книзі Чому розумні компанії роблять німі речі:
Іншим питанням, що стосується бренду, була не така тонка інсинуація Crystal Pepsi про те, що у флагманській колі є погані речі. Дегіррація була серйозним випадком зловживання брендами. Навіщо ризикувати, що флагманський бренд Pepsi буде поставлений в "ситуацію без перемоги", маючи на увазі, що Crystal, мабуть, є кращою альтернативою?"
Crystal Pepsi не зробив цього минулого року, і його споживачі не були справді пили напій із збереження планети, якого вони хотіли (але, невже, вони уникали можливого кольору карамелі, що викликає рак, яку PepsiCo Inc. тільки почала приймати. минулого року).
Це підводить нас до 2016 року, де Crystal Pepsi є підморгуванням до більш невинного часу. Сьогоднішні споживачі Crystal Pepsi вживають іронію та ностальгію, повністю усвідомлюючи, що вона має нульову користь для здоров'я. Принаймні на цей раз не існує хибних претензій щодо того, що ви п'єте.
Ініціатива Q занадто гарна, щоб бути правдою, але, можливо, занадто вільна, щоб бути аферою
Навіть серед великих обіцянок, які домінують в ландшафті нових фінансових технологій - які, як відомо, стверджують, що вони можуть не тільки зробити вас багатими, але й повалити уряди, змінити економіку та усунути потребу в довірі - ініціатива Q все ще читається дуже добре, щоб бути правдою.
Чи може алкоголь бути здоровим? Вимоги до навчання Ніяка кількість випивки не є корисною для вас
Як 2018 вітер вниз, Інверсія висвітлює 25 дивуючі речі ми довідалися про людей цей рік. Ця історія стосується дослідження, опублікованого в серпні цього року, яке стверджує, що ніяка кількість алкоголю не є здоровою. На думку авторів дослідження, це руйнує міф про те, що деякі випивки добре для вас.
Людина претендує на те, щоб спіймати триоку рибу в огидному каналі Говануса в Нью-Йорку
Сімпсони були в ефірі так довго, навіть найжорстокіші помилки природи не можуть допомогти, але зірвати серію. За допомогою відеоматеріалу трикутної риби, витягнутої з отруйної глибини каналу Гованус, чи може октопортрот відставати? Надісланий Gothamist анонімним підказка, відео стверджує, що показують законний foo ...