Пандора втратить гроші, якщо це не покращить свої преміум-параметри

Послуги радіо Інтернету, такі як Пандора, можуть надавати безкоштовну музику, оскільки вони платять уряду дорогі ліцензійні тарифи на права пісень. 16 грудня Рада авторизованих авторських прав Сполучених Штатів - група з трьох суддів, яка приймає рішення кожні п'ять років - збільшила вартість ліцензування для таких компаній, як Pandora.

До рішення цього тижня ставка ліцензування становила $ 0,0014. CRB хотів, щоб він збільшився до $ 0.0025 для інтернет-сервісів, щоб потік однієї пісні, в той час як Пандора хотіла, щоб вона знизилася до $ 0,0011. Вони вирішили зустрітися в середині за новою ставкою $ 0,0017. Проте ця ставка призначена для безкоштовної радіостанції Пандори. Менш популярна модель підписки фактично знизила свої ставки з $ 0,0023 до $ 0,0022.

Хоча ці цифри виглядають дивно малими - бо вони є, але вони складають мільйони і мільйони потоків - це потенційно серйозний удар по Пандорі. У минулому році, за даними Quartz, служба витратила 446 мільйонів доларів на потокові права, що становило 48 відсотків загального доходу (921 мільйон доларів).

Виходячи з того, скільки коштів він витратив на потокове відео в 2014 році та на попередню ставку, ми можемо екстраполювати, що Pandora заплатив приблизно за 318,6 мільярд потоки з однією піснею. Якби нова ставка застосовувалася до статистики 2014 року, це означало б, що Пандора замість цього заплатила б уряду 541,6 млн. Дол. З можливістю витрачати буквально сотні мільйонів доларів щорічно, питання залишається, як Пандора пристосується до нових змін?

По-перше, Пандора повинна вирішити, чи хоче вона залишатися суто радіоплатформою. Це статус, який утримує його прив'язаний до уряду, здатний уникнути відносин з більш зацікавленими лейблами. Вона також дозволяє іншим потоковим обмеженням вмісту, наприклад, Adele's 25 - щоб бути доступними, оскільки користувачі не можуть вибрати те, що вони хочуть почути пісні.

Pandora, можливо, доведеться наполегливо працювати над тим, щоб переконати слухачів підписатися на послугу преміум потокового відео. Генеральний директор Брайан МакАндрюс, по суті, нещодавно заявив, що мета компанії полягає в тому, щоб врешті-решт запропонувати «повну плату за підписку на вимогу». І незважаючи на придбання нещодавно закритого Rdio - сервісу, подібного до Apple Music і Spotify - йому потрібно знайти спосіб виділятися у все більш переповненому полі.

Традиційні потокові послуги (головним чином Spotify, Apple Music та Tidal) залишаються незмінними рішенням Ради з питань авторських прав. Вони не платять уряду, а навпаки, етикетки та художники для більшого доступу до своїх каталогів.

В даний час, Spotify є популярним потоковим варіантом. Вона знайома і має постійних клієнтів, які користуються послугою з 2008 року. Apple Music - новачок, який прагне потрясти речі з ексклюзивними і знаменитостями. Приливна хвиля не має значення.

Пандора, у свою чергу, повинна була б повісити свою капелюх на свою історію як надійного куратора. Є багато робочих дружніх станцій, наприклад, та найбільш цехи кави граючі щось мабуть з синього певно має Pandora станцію згортаючу. Це послуга для любителів музики, які не мають часу або терпіння, щоб дізнатися про це.

Якщо Pandora запропонувала преміум-опцію, вона повинна була б включати такі функції, як вибір станцій на основі певних, навіть незрозумілих, пісень. Також може знадобитися традиційна бібліотека зберігання для прослуховування на ходу, що майже є вимогою для покупців.

Наразі платна опція Пандори - Pandora One - просто виключає оголошення з кількома іншими бонусами. Для того, щоб платформа продовжувала успіх і фактично заробляти гроші в світі $ 0.0017, вона повинна посилити свої пропозиції. Пандора вже є сильною торговою маркою. Додайте необхідні дзвіночки, і, ймовірно, клієнти будуть зацікавлені платити більше, щоб отримати більше.