5 психологічних причин ви не можете протистояти Clickbait

New York Post редактор Вінні Мусетто, який створив найкращий заголовок ("Безголовий тіло в топлес-барі"), помер раніше в червні після вдосконалення форми мистецтва, яка вже застаріла. Старомодний screamer перетворився на clickbait. Як приклад для історій, які розмовляють, то вислизають за пачку димів і ніколи не повертаються, концепція clickbait була навколо на деякому рівні, так як перша газета продала свій перший випуск, але цифрові приманки різні. Корінь проблеми, як Атлантичний Викладений у листопаді, полягає в тому, що він залежать від заголовків, які нечисто брехливі. Причини роботи цих заголовків психологічні. Не можна допомогти, але натисніть. Ви були побудовані таким чином.

1. Цікавість

Цікавий розрив є продовженням теорії, запропонованої економічним психологом університету Карнегі Меллона Джорджем Левенштейном, інформаційним розривом. Ідея полягає в тому, що людям не сподобається бути приховані, тому, зіткнувшись з розривом знань - частиною заголовка «Що відбулося далі», наш інстинкт полягає в тому, щоб з'ясувати, що, власне, виявилося. Те, що розрив цікавості настільки широко застосовується, є причиною того, що у вас є 194 000 послідовників Twitter.

ей ебать цю заголовку кліше RT @GrowthHackers: Facebook дізнається людей ненавидять Clickbait; Ви не повірите, що сталося далі

- Збережений ви клік (@SavedYouAClick) 24 червня 2015 року

2. Образ

Існує певний елемент Інтернету, який трафікує в обуренні. Наприклад: «Шановні анти-вакссери: ви хочете чистої природи? Гаразд, Die Young. - це, мабуть, засмучує, якщо ви проти вакцин. Гнів тісно пов'язаний з високим психологічним збудженням, яке, у випадку з clickbait, проявляється як люди, які клацають і діляться. "Більше історій, викликаних занепокоєнням і гнівом, більш ймовірно, що вони становитимуть найпопулярніший список електронних листів", - йдеться в документі 2011 року в Journal of Marketing Research, який проаналізував 7000 Нью-Йорк Таймс статей.

3. Позитивність

На зворотному боці, пропонуючи великі приємні емоційні роботи, теж. У дослідженні 2015 року двоє європейських вчених розробили обширну валентність-домінантність, щоб описати, як вірусність або кліки пов'язані з емоціями. Більш цікаві історії включали в себе гнів і позитивні настрої, наприклад, щастя. Як приклад, тут стратегічний консультант Стів Хінд захищає заголовки clickbait NPR у 2013 році:

Я дійсно отримав вказав на відео, яке було на YouTube через Достойний, що спочатку просто називався "Zach Wahls переговори про свою сім'ю". Zach Wahls є хлопцем з держав, піднятих двома веселими мамами. І відео, яке було досить пристрасним свідченням від нього, отримало мільйон переглядів. Було ребрендовано, щоб його назвали «Два лесбіянки підняли дитину, і це те, що вони отримали». І з цим заголовком вона отримала 17 мільйонів переглядів.

4. Титлювання

У дослідженні 2013 року, який розглянув заголовки з Нью-Йорк Таймс, Forbes, BBC, та 11 інші засоби масової інформації, Університет Bristol дослідники знайшли що найбільш популярні статті над 18-місячний slog сфокусували на злочинність та розвага. Проте, коли йдеться про такі теми, як політика та фінанси, ми не розважаємося. Більше Бурбон Стріт і менше Уолл-стріт, якщо Goldman Sachs хлопці знову не є вампіром.

5. Цифри

Існує причина цього повідомлення: 1) список і 2) мають номери в заголовку. Зіткнулися з великою різноманітністю варіантів - і що таке веб, а шведський стіл з мільярдів сайтів, що змагаються за увагу? - списки роблять для легкого збирання, як Нью-Йорк ставить його. Щоб перекрити інформаційне перевантаження, швейцарські дослідники Клод Месснер і Мікаела Ванке стверджують, що почуття задоволення від виконання завдання (наприклад, читання списку, а не великого тексту тексту) виступає як свого роду несвідоме позитивне підкріплення для подібних завдань, тобто, натиснувши наступний список.