Як Playboy подав до суду Netscape, виграв, потім втратив свій шлях в Інтернеті

Playboy продається. Так само є особняк Playboy.

Колишній вибухонебезпечний журнал, який боровся з моменту його створення в інтернеті, цього року не став оголеним. Рішення було розроблене таким чином, щоб зробити його привабливим для молодшої, менш зловмисної читацької аудиторії, незважаючи на те, що цю компанію найкраще назвати «девальвацією». Оскільки Інтернет став основним засобом розповсюдження контенту, Playboy перейшов від того, щоб бути у видавничій промисловості, щоб бути в бізнесі ліцензування бренду, заробляючи гроші, приєднуючи свою знакову назву та логотип зайчика до інших продуктів. The Wall Street Journal привертає потенційну ціну продажу компанії на північ від 500 мільйонів доларів.

Як кінцева чоловіча фантазія (парадоксально) вмирає в Інтернеті? Відповідь ускладнена, торкаючись питань, пов'язаних з порнографією та рекламою, але з позовом 1999 року Playboy проти інтернет-технологій компанії Netscape і Excite забезпечує вікно в особняк і боротьбу luddites всередині. У позові стверджувалося, що компанії-пошуковики розбавляли Playboy бренд, продаючи ключові слова пошуку «playboy» та «playmate» іншим компаніям. Вони визначилися, і суд визначив, що, показуючи платні, не- Playboy Оголошення поряд з пошуками "playboy" та "playmate", технології Netscape та Excite були винні в розведенні торговельної марки. Але ця постанова була кінцевою пірровою перемогою. Спроба формувати і керувати онлайн асоціаціями, щоб переконатися, що бренд залишається згуртованим в Інтернеті, не є легким завданням.

Коли ця марка сексуального характеру, ну, удачі в цьому.

Підтекст рішення суду полягає в тому, що єдиною причиною, через яку хто-небудь набирає ці слова в пошуковій системі, є те, що ця особа хотіла бачити вміст, пов'язаний з Playboy. Це дуже зручно. І, до того часу Playboy Потрапивши в реальний спосіб, люди вже знайшли інші цікаві способи перегляду голих жінок.

Очевидний покупець Playboy - це, звичайно, Інтегровані медіа-інвестиції.

- Том Гара (@tomgara) 24 березня 2016 року

Компанія в кінцевому підсумку йти все в Інтернеті - таким чином, що тепер здаються слабко комічні, але має сенс в той час. У 2000 році він співпрацював з Lycos, щоб надати користувачам Lycos доступ до спеціального Playboy домашньої сторінки пошуку.

Знайшли деякі плейбой журнали в моїх синів малювати.. Це здорово він приймає такий інтерес до жіночої анатомії, щоб допомогти йому в класі біології!

- Невинний тато (@ inn0centdad) 23 березня 2016 року

Про давні жарти Playboy, "Я прочитав для статей", передбачав проблеми компанії в Інтернеті. Люди читали Playboy статей, багато з яких були чудовими, але вони не шукали Playboy в першу чергу. Повна торгова марка, суміш похоті та інтелектуальної допитливості, була ідеальною для продажу газетних кіосків та крамниці для пошукових систем. Інтернет дає нам те, що ми думаємо, що ми хочемо - і це взагалі не тонкощі. Ось чому Playboy Провів кілька років, інвестуючи значні кошти в порнографію.

Це сироватка Playboy Майбутнє не схоже на своє минуле.