Як «привидів-привидів» - бойові дії - і боротьба за перемогу над дрібницями

З менш ніж за місяць до Любителі привидів перезавантаження хітів театрів, Sony перебуває в наступ. Після двох років дратівливих суперечок, компанія приймає дуже комплексний підхід до роботи з безглуздими женоненависниками, які поніс всю жіночу поворот на комедійну франшизу 80-х. Це план з моркви та палички, який свідчить про силу звіря, яку студія намагається приборкати.

Найбільш публічно, Любителі привидів команда засуджує тих, хто націлив обліковий запис YouTube на фільм і надіслав непристойні повідомлення до своїх акцій. Тим не менш, студія все ще потребує цих людей придбати квитки, що ускладнює справу. Отже, Sony ще недавно пережила нову фазу Мисливець за привидами публічність: екстравагантні маркетингові кампанії, які мають на меті звернутися безпосередньо до своїх поранених чоловіків і внутрішніх дітей.

Директор Пол Фейг був провідним представником кампанії, що ненавидить ненависників. Фейг, голлівудський чоловічий пастух жіночої комедії з 2011 року Подружки нареченої, витративши місяці захисно на чоловіка дітей 80-х років, які кинули образи на його ролях і вниз, проголосував за трейлер YouTube фільму в рекордних номерах. Нещодавно він назвав коментарі, отримані зірками його фільму (у тому числі улюбленого Мелісса Маккарті та Крістен Вііг), «деякі з найжахливіших, зловмисних лайно, які я бачив у своєму житті».

Публічна ганьба, це палиця, хоча, як видно з наведеного нижче відео, вона не може нести стільки жалю.

Настільки ж, як Feig і co. напевно, хотіли б вигнати 30-ти фанбоєвих кривдників назад до свого He-Man playset в пеклі, справа в тому, що їм потрібні свої гроші (якщо не повний ентузіазм), щоб фільм був таким же великим, як Sony бути. Найбільш бажаний демографічний фільм все ще чоловіки 18-34, в кінці кінців. І ось моркву, що подається підсвідомо через суміш цільової реклами і повертаючи гру на ностальгію на свою користь.

Перша і найочевидніша частина стратегії полягає в тому, щоб отримати на борту оригінальних «привидів-привидів». Це не все так важко; оригінальний письменник / продюсер / зірка Ден Ейкройд є виконавчим продюсером цієї нової ітерації (і, як повідомляється, робить камео), і він вже сказав, що перезавантаження краще оригіналу.

Айкройд і його залишилися в живих оригінальні зірки - у тому числі Білла Мюррея, котрий також камеї в новому фільмі після років перетягування п'яти - з'явився на Джиммі Кіммел Live поряд з новим актором. Це мав на увазі проходження церемонії факелу, коли старі фаворити фанів пропонували своє схвалення для нового покоління «привидів-привидів». Якщо їхні герої обіцяють, що ці нові зірки не зруйнують їхні дорогоцінні дитинства, можливо, дійсно немає нічого страшного від чудових жінок, що одягаються як трупа фахівців з надприродного боротьби з шкідниками.

Компанія Sony не просто прагне заспокоїти ірраціональні побоювання підступної підгрупи інтернет-ресурсів; Компанія також намагається звернутися до фанатом, який, навіть якщо він не приділяв особливої ​​уваги виготовленню суперечок, просто не продається за переглядом жінок у бойовому фільмі.

Як правило, важко дістатися до масової аудиторії в ці дні, особливо в сегментованій демо-версії 18-34 чоловіків, але великі фінали НБА забезпечили ідеальну платформу для такого важливого заходу. А компанія Sony вступає олл-ін, не шкодуючи витрат, щоб залучити іншого роду героя-чувака.

За останній тиждень компанія Sony публікувала оголошення, що містять кілька зірок НБА - у тому числі Кобі Брайант і кілька Нью-Йоркських Нікс - об'єднуючись з «Охотниками за привидами». Спайк Лі, який не мав ніякої участі у створенні фільму, природно, є у комерційній книзі Нікс. НБА дійсно не має нічого спільного Любителі привидів і навіть не має транзакції з компанією Sony, але її гравці є головними впливами, як вдома, так і за кордоном, тому варто потрапити.

Це трохи інтуїтивно зрозуміло, щоб рекламувати жіночу команду, публікуючи рекламу, в якій гігантські чоловіки приєднуються до команди в кліпах, які не відрізняються. будь-який жінок. Але знову ж таки, це непряме схвалення цих чоловічих героїв, що є найбільш важливим для цільової аудиторії.

Припускаючи, що ніхто не піде у кіно, сподіваючись, що Кармело Ентоні буде надягати пачку протона і битися з привидами, ця кампанія, мабуть, не постраждає. У загальній картині, однак, пригнічує те, що тепер Голівуду доводиться переслідувати і консолідувати таку велику демографічну ситуацію в результаті витрачання багатьох років на задоволення кожного її бажання.