Lego The Force Awakens - це любовний лист до поп-культури, бренд-синергія

Сила Лего така, що світ кирпича виробників іграшок може спокійно споживати й підпорядковувати будь-яку інтелектуальну власність, незалежно від того, наскільки вона цінна. Це, здається, працює через те, що фізики не називають Теоремою Кросовер: одна популярна річ та інша популярна річ - це дійсно популярна річ. Marvel, DC, Зоряні війни і все, що відбулося між ними, зробили вміст відеоігор з Lego, оскільки він перетворився на щось між мета-брендом і жанром.

Якщо ігри Lego мають будь-яку фірмову марку підпису, то вони рідко призначені для більш ніж просто дурної забави. Важко уявити, як би виглядала "серйозна" гра Lego. Натомість багато ігор Lego завжди підходили до будь-якої нерухомості, яку він об'єднував з улюбленими цеглями Данії. Просто подивіться на трейлер нового Lego Star Wars: Сила пробуджується щоб отримати відчуття неповажного підходу до поп-культури, яку використовують ігри Lego.

До речі, перша гра Lego franchise, яку я грав, була у 2005 році Lego Star Wars: Відеоігри і пам'ять про неї з тих пір застрягла. Чергування між тим, що відчувалося, як необмежений список Зоряні війни Персонажі, я був вражений розумним способом, який розробник Tales Traveller's Tales переклав реєстр галактики в форму Lego цегли. Мені не вистачало так сильно, що я грав у ролі моїх улюблених персонажів, це було те, що вони грали так, як я можу уявити, як би грали такі люди, як Боба Фетт, просто у формі Lego.

Політ навколо літака з Феттом або чотири світлових меча, як генерал Грівус, відчував себе дивовижно для моєї молодої особистості, і через десять років я все ще маю подібний досвід. Чи літає він як «Залізна людина», або грає як Дж. Абрамс у Лего Пробуджується сила гри, однакових рівнів комфорту і дизайну. І це незважаючи на те, що бренд Lego для відеоігор переміщується між розробниками.

Довга історія гри Lego сходить до 1997 року, коли Lego відкрив видавничу групу для випуску відеоігор. Компанія перейменована в Lego Software в 2001 році, а Lego Interactive через рік, а видавець остаточно закрив, а колишні співробітники заснували незалежну девелоперську компанію, Giant Interactive Entertainment, в 2004 році. формування TT Games. Спільна компанія, яка зберігала «Повісті Traveller's» як філію розвитку, була придбана компанією Warner Bros.

Придбання Warner Bros дозволило прокласти шлях для амбітних минулого року, і, чесно кажучи, трохи роздуті, Розміри Lego. Інший один з цих “іграшок-до-життя” гібриди люблять Skylanders, або нині неіснуюча Disney Infinity ігри, Розміри дозволяє гравцям купувати окремі іграшки Lego, які можуть взаємодіяти з відеоіграми, або шляхом перенесення персонажа іграшки в гру, або шляхом розблокування спеціальних режимів та історій.

Завдяки власності Warner Bros. Розміри Lego особливості франшиз від Назад у майбутнє, DC, Лікар, який, Любителі привидів, Світ Юрського періоду, Сімпсони, і більше. Відверто кажучи, це перебільшення, і, як і самі іграшки Lego, фінансовий збиток швидко ескалює, чим більше ви вкладаєте Розміри. Безліч таких торгових точок Дротовий прокоментували захоплюючий рівень синергії бренду, присутній у щось подібне Розміри.

Річ про ліцензовані ігри - це проста істина, що вони є частиною великого симбіозу, орієнтованого на споживача, який покликаний нападати на клієнтів на декількох фронтах. Але ігри Лего трохи відрізняються. Можливо, тому що існує загальне розуміння того, що Lego в поєднанні з будь-якою популярною франшизою має фільм, який влітку вже настільки комерційно орієнтований, насправді немає причин для претензій. Цілком імовірно, чому дизайнери різних ігор Lego відчувають себе так вільно, коли йдеться про панірування тих продуктів, які вони повинні продавати.

Хоча циніки можуть вважати це паразитними відносинами корпоративного споживання між іграшками, фільмами, відеоіграми та коміксами, ігри просто не хвилюють. Lego і, в свою чергу, Lego версії поп-культури, просто весело грати, і показники продажів говорять самі за себе. Ігрові ігри створили майже 4 мільярди доларів прибутку для компаній, таких як Activision, і без надійного бренду, як Lego, що розробляє іграшки.

Накопившись протягом весни доброї волі Lego накопичився протягом десятиліть, поряд з негайним запалом над великим голлівудським кросовером, клієнти майже не мають шансів. І було б тільки погано, якщо б ігри були сміттям. Але вони не є, і частина цього пояснюється захисним характером компаній над своїми брендами, а також тим, що люди, які розробляють ігри Lego так довго, як вони є, справді роблять веселі ігри.

Ці ігри не тільки грають добре, але вони грають вірно як Legos як продукт, так і будь-який характер, який вони перетворили в цегляний аватар. Письмо - це приємне, але кураторське натхнення, яке має бути автентичним до джерела. Труднощі, з якими зіштовхуються «Тейлслер Тайлз», повинні підтримувати певний рівень якості для обох Legos, з якими вони працюють. Чи є це Месники, Бетмен, Зоряні війни або непристойну кількість франшиз Розміри Lego.

Проста істина полягає в тому, що багато ігор Lego - це пухнасті любовні листи до всієї поп-культури. Якщо нічого іншого, страшний баланс, необхідний для цих монстростей марки, вражає. Як одна з восьми чудес капіталістичного світу, ігри Lego відрізняються від типових ліцензованих відеоігор. Їхнє існування є твердженням, що арахісове масло відповідає шоколадному менталітету маркетингу, але їхнє виконання є салютом до гарного ігрового дизайну.