Як Snapchat досягне успіху в 2016 році

Snapchat зіграла зі своєю платформою багато в 2015 році. Він відкрив оригінальний розділ змісту, а потім закрив його пізніше в році. Він почав пропонувати платний контент. І, звичайно, він продовжував надавати веселі та оригінальні фільтри. Але навіть з цими вдосконаленнями, як 2016 шукати Snapchat тепер, коли це вже не трюк, а життєздатна платформа, що люди продовжують кидати гроші?

Snapchat продовжує мати високу оцінку - приблизно $ 16 мільярдів - і користувачі знаходяться на додаток постійно, так як вони дивляться відео 6 мільярдів разів на день, в цілому. Однак залишається питання, що це означає для інвесторів і рекламодавців.

Багато перспективних ділових партнерів, таких як General Electric, стурбовані здатністю Snapchat відстежувати залучення користувачів, що ускладнює знання того, що таке партнерство дійсно варто. Менеджер GE глобального маркетингу соціальних медіа Сідні Уільямс, наприклад, нещодавно розповів Фортуна, "Я з нетерпінням чекаю Snapchat виходить з трохи більш глибокою аналітикою." Але вона кваліфікувала свою заяву, додавши, "цифри і залучення на платформі вражають.Це не є платформою, від якої ми можемо піти. ”І саме тому Snapchat залишиться, ймовірно, у 2016 році.

Один із способів, яким Snapchat виділяється через його об'єктиви, інтерактивні фільтри, які були вперше представлені у вересні. Очевидно, компанії можуть купити користувальницькі лінзи для між $ 500 та $ 750k, згідно Re / код. Звідти, однак, не існує способу відстеження ефективності цих об'яв або частоти використання об'єктивів, незважаючи на мільйони щоденних переглядів Snapchat. Сама Snapchat отримує вигоду від збільшення грошового потоку, як повідомлялося, що цього року вона досягне 100 мільйонів доларів. Але знову ж таки, що гроші йдуть на платформу від компаній, але якщо інвестори не бачать подібних прибутків, то нічого не залишає їх у Lenses або в додатку.

Інше місце на Snapchat, де можуть з'являтися оголошення, знаходиться в розділі Discover. За набагато меншу ціну в два центи за перегляд, компанії можуть купити 10-секундне місце між історіями на Discover. Програма називається Two Pennies, відповідно до Рекламний вік і призначений для того, щоб показувати рекламодавцям саме те, що вони отримують, оскільки вони побачать, скільки Snapchat стягує їх.

І тому майже зводиться до віри, чому Snapchat продовжує отримувати інвестиції - повідомляється 1,2 млрд. Доларів, насправді - коли є дуже мало для цього. Чисельність Snapchat зростає, тому потрібно лише з'ясувати, як переконати потенційних партнерів, що варто притримуватися, щоб побачити здобич.

Якщо Snapchat збирається вижити 2016 - що це буде - вона також повинна продовжувати вдосконалювати фактичне додаток. На сторінці Discover знаходяться нові функції, такі як реальні телепередачі. Софія Вергара, наприклад, нещодавно розпочала серію документальних фільмів Fusion Каналу Snapchat. Якщо достатньо людей буде дивитися, хтось зрозуміє, як його монетизувати.

Найголовніше, мабуть, Snapchat просто повинен продовжувати робити фактичні фотографії і відео більше задоволення. Якщо програму не варто використовувати, то це, звичайно, не варто продавати. Враховуючи поліпшення цього року, однак, команда розробників Snapchat не повинна мати жодних труднощів, щоб зрозуміти, що можна використовувати для налаштування і чого залишилося створити. Snapchat повинна продовжувати процвітати. У новому році це просто неможливо.