Тейлор Свіфт: сплеск реєстрації виборців, пояснений дослідженням психології

Тейлор Свіфт самостійно змусив реєстрацію виборців піднятися, коли вона перервала свою тривалу політичну мовчання в неділю, щоб схвалити кандидатів від Демократичних конгресів. За даними порталу реєстрації виборців Vote.org, сайт побачив потік нових зареєстрованих в 24 години після Swift опублікував її безпрецедентну заяву до її 112 мільйонів послідовників Instagram. Хоча це може здатися величезною кількістю влади для знаменитості, навіть як впливової, як Swift, щоб володіти, психологія і маркетингові дослідження показують, що вона насправді дуже добре готові впливати на виборців.

"Знаменитості дійсно хороші в тому, щоб змусити людей шукати додаткову інформацію, тому вентилятор може перевірити, як зареєструватися, щоб проголосувати", - розповідає Гвен Нісбетт, доктор філософії, доцент зв'язку в Університеті Північного Техасу. Обернено.

У цьому посланні Свіфт пояснив, як її совість привела її до публічного схвалення колишнього губернатора Демократичної партії Філа Бредезена, який заперечує республіканця Марша Блекберн на посаду сенату США в Теннессі, і демократичного американського представника Джима Купера, який балотується на переобрання. Ефект був глибоким. "Ми зареєстровані до 65 000 реєстрацій за 24-годинний період, починаючи з посади Т. Свіфта", - сказав Камарі Гатрі, директор з комунікацій Vote.org. Новини Buzzfeed. Протягом всього серпня було зареєстровано лише 56,669 нових реєстрацій виборців. Swift побили, що в одному день.

І все ж, у світлі досліджень комунікацій та реклами на підтримку знаменитостей, цей надійний відповідь на схвалення політичними кандидатами великої знаменитості зовсім не дивує.

Переглянути цей пост на Instagram

Я пишу цей пост про майбутні вибори на середньостроковій перспективі 6 листопада, в яких я буду голосувати в штаті Теннессі. У минулому я не хотів публічно висловлювати свої політичні погляди, але через декілька подій в моєму житті і в світі за останні два роки, я відчуваю це зовсім інакше. Я завжди маю і завжди буду голосувати, на основі якого кандидат захищатиме і боротися за права людини, які, на мою думку, всі ми заслуговуємо на цю країну. Я вірю в боротьбу за права ЛГБТ, і що будь-яка форма дискримінації на основі сексуальної орієнтації або статі є неправильною. Я вважаю, що системний расизм, який ми до цих пір бачимо в цій країні по відношенню до людей кольору, є жахливим, потворним і поширеним. Я не можу голосувати за того, хто не хоче боротися за гідність усіх американців, незалежно від кольору шкіри, статі чи кохання. Біг для Сенату в штаті Теннессі - жінка на ім'я Марша Блекберн. Наскільки я мав у минулому, і хотів би продовжити голосування за жінок на посаді, я не можу підтримати Маршу Блекберн. Її рекорд голосувань у Конгресі додає і лякає мене. Вона проголосувала проти рівної оплати праці жінок. Вона проголосувала проти Закону про повторну авторизацію насильства проти жінок, яка намагається захистити жінок від насильства в сім'ї, переслідування та зґвалтування. Вона вважає, що підприємства мають право відмовити в наданні послуг геям. Вона також вважає, що вони не повинні мати права на шлюб. Вони не є цінностями мого Теннессі. Я буду голосувати за Філа Бредезена для Сенату і Джима Купера для Палати представників. Будь ласка, проінформуйте себе про кандидатів, які працюють у вашому штаті, і голосуйте на основі тих, хто найбільш тісно відображає ваші цінності. Для багатьох з нас, ми ніколи не можемо знайти кандидата або партію, з якою ми погоджуємося на 100% з кожного питання, але ми все одно повинні голосувати. Так багато розумних, вдумливих, самовладних людей виповнилося 18 років за останні два роки і тепер мають право і привілей зробити свій підрахунок голосів. Але спочатку потрібно зареєструватися, що швидко і легко зробити. 9 жовтня - останній день, щоб зареєструватися для голосування в штаті ТН. Перейдіть на веб-сайт vote.org і ви зможете знайти всю інформацію. Щасливі голосування! 🗳😃🌈

Повідомлення, яке розділяє Тейлор Свіфт (@taylorswift) увімкнено

Молоді люди, як нетрадиційні джерела інформації

У дослідженні 2010 року про пізнє нічне програмування в Росії Журнал мовлення та електронних медіа Дослідник ЗМІ Баррі Холландер показав, що молоді виборці віддають перевагу вивченню політичних кампаній з нетрадиційних джерел. Він також виявив, що молоді люди, які дізнаються про політичні кампанії з пізніх нічних шоу, також демонструють дещо краще визнання інформації з кампаній. Досягаючи молодих людей, які можуть уникати традиційних оголошень політичної кампанії, Swift може мати подібний ефект.

Нісбетт також зазначає, що багато людей мають «парасоціальні» відносини зі знаменитостями - в яких прихильник прив'язаний до знаменитості, але знаменитість не має прихильності до шанувальника - що робить схвалення знаменитості особливо значущим.

«Хоча ці відносини є лише односторонніми, вони можуть бути настільки ж потужними, як міжособистісні відносини», - каже вона. "Отже, Тейлор, кажучи" голосувати ", може бути подібним до одного, який каже комусь проголосувати".

Надійні знаменитості роблять надійних індосантів

Щоб досягти вразливих молодих виборців, було б зрозуміло, що політичний індосамент знаменитості має бути надійним. І як документ 1991 року в Росії Журнал рекламних досліджень експертиза знаменитості з даної теми є дійсно найважливішим фактором у їх здатності впливати на рішення споживачів.

Коли мова йде про Swift, цей критерій є змішаним мішком. Для прихильників і ненависниць її довготривале мовчання з політичних та соціальних питань було важким моментом на репутацію художника, але її особистий досвід як жертви у випадках сексуального насильства сприяє її довірі та підтримує уявлення про те, що вона була переміщена. на сумлінні виступати проти кандидатів, таких як Блекберн, який діяв проти прав жінок і запобігання сексуальному насильству. Це навіть не згадує той факт, що будь-який громадянин, який демонструє знайомство з записом голосування політиків, особливо вражає. У цьому відношенні досвід Свіфта надає все необхідне йому авторитет.

Спонтанні схвалення знаменитості можуть здаватися більш справжніми

Незважаючи на високу критику за те, що вона є аполітичною, довга мовчання Свіфта могло б зіграти свою роль у тому, щоб її схвалення виглядало більш автентичним. Дослідження 2017 року про політичні схвалення спірних знаменитостей показало, що виборці частіше голосують за кандидата, коли здається, що ідея знаменитості була ідеєю знаменитості. Той факт, що Swift рідко говорив про політику, може підсилити цю апеляцію, говорить Нісбетт, автор відповідного дослідження 2017 року.

"Це так, ніби унікальність звернення робить більший вплив, тому що шанувальники цього не чекали", - каже вона. Але знову ж таки, її привабливість багато в чому залежить від того, чи вважають її вболівальники надійними і чи вважають вони, що це має сенс від неї. Так що для шанувальників Тейлор Свіфт, якщо вони знайдуть її здатну приймати політичні рішення, а демократична підтримка відповідає її репутації, то, можливо, у вас є шанувальники, натхненні її закликом. Це, звичайно, має потенціал для зворотного удару з шанувальниками, які вважають заклик невідповідним тому, як вони її бачать ». Наприклад, якщо фанати завжди вважали, що музикант є республіканцем (або просто аполітичним), вони можуть бути розчаровані цим відкриттям.

Також можуть бути й інші недоліки

У тому ж дослідженні 2017 року, присвяченому підтримці знаменитостей, дослідники також виявили, що схвалення від суперечливих знаменитостей може зашкодити кампанії, особливо якщо кандидат публічно охоплює схвалення.

"Якщо кандидат дає коментар, як показало наше дослідження, це може погіршити ситуацію для виборців, які не оцінили схвалення спірної знаменитості", - сказав Крістіан фон Сікорський, старший науковий співробітник Університету ім. Відень у Австрії і перший автор статті, розповідає Обернено. Bredesen, здається, заохочується схваленням Swift, хоча і надіслало численні посилання на нього.

Сьогодні останній день, щоб зареєструватися, щоб проголосувати в Теннессі. Ви на 100% упевнені, що зареєструвалися для голосування? Перейдіть на сторінку http://t.co/cgW7OXKhaI, щоб дізнатися.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Філ Бредесен (@PhilBredesen) 9 жовтня 2018 року

Проте спірне схвалення - це лише одна потенційна небезпека.

Дослідження маркетингової психології 2013 р. На знаннях про продукцію знаменитостей у Росії Психологія та маркетинг показав, що, коли знаменитості схвалюють різні продукти, споживачі можуть заплутатися, які продукти вони підтримують, але в справі Свіфта її єдине політичне схвалення посилає чітке повідомлення. Додатково, документ 1995 року про роль знаменитостей у суспільних рухах у Росії Соціальне розслідування показали, що репутація або порядок денний знаменитості можуть затьмарити цю проблему, роблячи їх схваленням більше відволікання, ніж це варто.

Як зірка з самопроголошеною «великою репутацією», залишається з'ясувати, чи вплине Swift на реєстрацію виборців переможців на перемоги на виборах для її бажаних кандидатів. Ясно, що її висловлювання вплинуло на її репутацію з президентом Дональдом Трампом, індосантом Блекберна, який висловився після свого посту: "Скажімо, що мені подобається музика Тейлора приблизно на 25% менше, добре?"