Торгова марка Fine Bros - це радісна притча для творців цифрового контенту

Наприкінці січня, YouTube megastars The Fine Bros оголосив про план розширення імперії відео реакції, випустивши ексклюзивні інструменти для виробників відео, які хотіли зробити свій внесок у розширення імперії контенту. Це була оригінальна, якщо невизначено визначена, бізнес-ініціатива, розгорнута у світі з необмеженим ентузіазмом і дуже мало деталей. Інтернет читає між рядками і не цінує те, що було знайдено. Fine Bros намагалися претендувати на право власності на концепцію «реагування», торговельної марки, яка якось пройшла без інакомислення. Два мільйони абонентів відмовилися від чудового Bros. Іронічно, ніхто з них не був поданий до суду реагування.

Скандал - якщо ми можемо назвати це - не був би таким помітним, якби публічне пояснення Fine Bros не було незручно неправильно керованим. Перший і другий раунд публічних вибачень принісся, як The Fine Bros нападають на своїх послідовників за нерозуміння принципів авторського права в Сполучених Штатах - йдуть так далеко, що пояснюють, що без такого захисту ми не мали б мережевих ресторанів чи старих ресторанів. бавовняний джин або що завгодно. Це був аргумент на верхівці. Хоча Fine Bros Entertainment зробив масивний шматок змісту в реакційному просторі - сотні масово популярних відео дітей, які реагують на речі інших десятиліть або дорослі, їдять / спостерігають / відчувають щось нове - вони ніколи не створювали щось нове. Fine Bros ніколи не винайшов Big Mac або новий спосіб виготовити бавовняну футболку.

Зрештою, команда в Fine Bros пішла в цій великій американській традиції робити те, що правильно після вичерпання всіх інших варіантів. Вони кинули на свій товарний знак і Reaction World Hub було скасовано. Потім пройшов місяць.

Тепер що?

Вони повертаються до 13,7 мільйона абонентів і виводять головні відео щонайменше раз на два дні.

Невід'ємне благословення в засобах масової інформації, які вони створюють, полягає в тому, що ніхто не дивиться на чудовий Bros для самоаналізу. Ніхто не дивиться на Fine Bros, щоб прийняти дивовижний новий творчий поворот. Ніхто не дивиться на Fine Bros, щоб зробити що-небудь, але показують німих дітей, шоковані будь-яким. Вони хороші в цьому, і вони повертаються. Досить легко забути, що сталося. YouTube, як медіа, здається, не має довгої пам'яті, що має сенс, оскільки не має довгої історії.

Крім того, серед шанувальників багатьох творців YouTube є сенс, що Fine Bros були випереджали криву. Реакційний Всесвітній Центр міг би надати деяким потенційним творцям дуже цікаву платформу для самореклами, якщо він не відчував би себе як напад на медіа-екосистему. Власне програмне забезпечення було б чудовим, але зірочка в кінці речення була занадто великою, і друк у нижній частині сторінки був занадто штраф. Він пахло злом.

Але прекрасні брати не злі.

Спроба знайти когось із щось погано сказати про Бенні і Рафі Файн справді важка в автономному режимі. З усіх слів, вони є чудовими і видатними хлопцями - як особисто, так і професійно - з блискучими розумами для цього типу зусиль і справжнього бажання підтримувати інших. Ймовірно, що вони намагалися створити бренд для себе, не визнавши, що YouTube, на певному рівні, є грою з нульовою сумою. Обіцяли поважати відео інших людей, але це не те, як працюють алгоритми, як це помітили деякі YouTubers.

Нічого в роботі Fine Bros з реакцією Інтернету на їхню «реакційну» торгову марку не можна припустити, що вони активно погані хлопці. Вони взяли удар, вибачилися і відновилися. Це насправді радує, що скандал може прийти і піти так швидко в Інтернеті. Інтернет ненавидів Fine Bros протягом тижня, а потім переїхав далі. Все склалося. Це важливий урок для творців, які хочуть зробити щось велике. Звичайно, не будьте злі, але також не будьте попередніми. Інтернет не може забути як такий, але він прощає.