Вода в пляшках - це наш підсвідомий плой, щоб жити довше, вивчає знахідки

Коли Дженніфер Еністон п'є розумну воду, бутильована кондитерська продукція, що продається компанією Coca-Cola, не виглядає просто водою. Це більше ефір, зроблений з таємних потоків багатих і чистих. Коли Аністон відкидає її відмінно медовим волоссям, щоб зробити ковток, вона нагадує вам, що це пам'ятаючи вибір; вона буквально п'є smartwater тому що це просто розумна річ!

Ця аура благополуччя та успіху, що оточує пластикову пляшкова версію того, що ви можете безкоштовно отримати з крана, наповнюється репутацією бутильованої води взагалі, стверджує дослідження, нещодавно опублікованого в Прикладна екологічна освіта та комунікація. Корінь того, що змушує нас купувати бутильовану воду, пояснюють Університет Ватерлоо, є не чим іншим, як нашим власним обов'язковим страхом смертності. Можливо, ви думаєте, що ви платите два долари, тому що ви прагнете, вони пишуть, але насправді відбувається те, що ви намагаєтеся придушити найглибший підсвідомий страх.

"Рекламні оголошення про пляшкову воду грають на наших найбільших страхах у двох важливих напрямках", - заявила співавтор Стефані Кот, доктор філософії. Наші страхи щодо смертності змушують нас уникати ризиків, і для багатьох людей вода в пляшках здається безпечнішою, чистішою або контрольованою. Тут також діє глибша підсвідома сила, яка задовольняє наше прагнення до безсмертя.

Перед тим, як викликати фігня, подумайте, скільки щорічно розбивається вода в пляшках: У Канаді, де проводилося це дослідження, у 2018 році було продано 3 мільярди літрів води в пляшках - на суму $ 2,6 мільярда доларів. Це досить стрибок з 2,4 мільярда літрів, проданих у 2013 році, що є ще більш помітним з огляду на нещодавній потік проти пляшок водної кампанії, виданої канадським урядом. У Сполучених Штатах вода в пляшках більш популярна, ніж сода, і в 2016 році було продано приблизно 48,4 млрд. Літрів.

Кот та її співавтор С.Е. Вулф, доктор філософії, використовував «теорію управління терором», щоб підійти до питання, чому ми так хочемо пити бутильовану воду, незважаючи на те, що нам постійно повідомляють про це для навколишнього середовища. Ця теорія соціальної психології стверджує, що те, що принципово впливає на поведінку людини, є постійним зусиллям для придушення тривоги про смерть. Щоб придушити цю тривогу, люди намагаються зберегти свою самооцінку, досягти впорядкованого сприйняття того, як працює світ, і намагаються знайти речі, які допоможуть як раціоналізувати, так і заперечити ідею смерті.

Коли ці оборонні механізми не працюють, люди піддаються явним або неявним нагадуванням про те, що їх час на Землі - це лише крапля піску в пустелі прославленої смерті - досвід, який дослідники називають виразом смертності. У дослідженні було визначено нагадування про випадок смертності в кампаніях, що проводяться у протизапальній та бутильованій воді, та розглянуто, як «спроби споживачів придушити свідомість смертності можуть вплинути на споживання бутильованої води»., здоров'я та позитивна культура способу життя у своїх зусиллях продавати людям бутильовану воду, а анти-пляшкова вода зосереджена на негативному впливі продукту на навколишнє середовище.

"Наші результати демонструють, що корпоративні кампанії привабливі для людей, які вимірюють свою особисту цінність за їх зовнішній вигляд, рівень фітнесу, матеріальне і фінансове багатство, клас і статус", говорить Вольф. "Рекламні матеріали про-пляшкової води в значній мірі покладаються на брендинг, знаменитість і почуття-хороші емоції, які викликають нашу групу ідентифікує і патріотизм".

І ці заклики працюють, стверджують Вольф і Кот, бо такі речі, як багатство, клас і статус - це відволікання від псевдо-рішень для смерті. Крім того, це допомагає тому, що, оскільки вода є молекулою життя, це означає, що коли ви стоїте на краю смертності, це може допомогти уберегти вас від смерті.

Вибір купити воду як засіб для продовження значного існування, звичайно, надається лише привілейованим. Багато людей у ​​всьому світі не мають доступу до доступної чистої води, а питна бутильована вода - не вибір, а необхідність. Люди Флінта, штат Мічиган, наприклад, не п'ють воду в пляшках, як підсвідомі зусилля, щоб жити фантазією, довго і добре. Вони роблять це тому, що вони повинні.