Мерчандайзинг «Русалка» і «Полювання на монстрів» є наступним кроком китайської кіноіндустрії

Незважаючи на швидке розширення, китайська кіноіндустрія не відчуває жодних болючих відчуттів. З рекордними 6,78 мільярда мільярдів мільярдів на каси до 2015 року, що викликані доморощеними блокбастерами Монстр Хантер і Русалка Китай зараз займає друге місце у світі за темпами відтворення фільмів, що знаходиться позаду Голлівуду. В найближчі роки він буде виглядати для того, щоб обігнати tinseltown. І тепер, як очікується, Китай зробить ще більшу вигоду на світовому ринку, щось, що було піонером голлівудських провидців майже 40 років тому: мерчендайзинг фільмів.

Голівудський репортер Виявилося, що Міжнародний кінофестиваль у Пекіні організував свій перший щорічний китайський кінопрокатний кінофестиваль у понеділок, на якому виступили топ-голлівудські та китайські керівники кіно, які всі говорили про нові галузі розвідки для зростаючої галузі. Першою серед них була потреба в плануванні мерчандайзингу для китайських кіностудій, які хочуть заробити ще більше грошей - за допомогою іграшок, ляльок та інших продуктів, які стосуються деяких з їхніх найбільших фільмів.

Згідно з THR 80 відсотків доходів Китаю, пов'язаних з фільмами, надходять лише від продажу кас. Порівняйте це з 30-відсотковим доходом, який походить від продажів білетів у Північній Америці та відсутності альтернативних доходів, а також можливість створити його в Китаї.

Саміт мав на меті створити прецедент для розробки ключових галузевих практик, таких як закони про авторські права, і навіть створити додаток основних мерчандайзингу до програм кінодосліджень на видатних китайських університетах.

"Іграшки кожної країни виробляються в Китаї, так чому ми не можемо виробляти іграшки для наших власних фільмів?", - сказав Джеррі Е, генеральний директор китайської студії Huayi Brothers Pictures. «Розвиток індустрії ІС має спочатку мати середовище захисту авторських прав, щоб захищати наш IP від ​​нокаутів», - продовжив він. "В іншому випадку ці продукти будуть лише іншою формою просування фільмів, а не дуже гарною формою".

Враховуючи, що Голлівуд не зрозумів, що вони можуть викрутити ще більше доларів з кіноманів, поки франшизи не подібні Зоряні війни Популяризувавши ідею торгівлі товарами в кінці 1970-х років, китайський ринок, що зароджується, є захоплюючим збігом тактики створення грошей. Весь саміт - це захоплюючий погляд на різноманітних багатих людей, які розуміють, що вони можуть бути надзвичайно багатими, і стратегічно позиціонувати свої шахові фігури відповідно.

Але це не всі жадібні керівники студії готують свої скарби. Творці теж сказали. Гонконгський режисер Раман Хуй, фільм якого Полювання на монстрів став найбільш вагомим китайським фільмом, який коли-небудь був вибитий з першого місця режисером Стівен Чоу Русалка цього року представив відеомонтаж на саміті, що пояснює пропущену можливість власного фільму.

Фільм, про магічного короля-монстра, прийнятого незграбним селянином, був повний маркетингових можливостей, але з цього нічого не вийшло. Хуей, сам голлівудський анімаційний ветеринар, який працював над фільмами Шрек від Dreamworks, перш ніж він зробив Полювання на монстрів, добре знав, що можна зробити. "Багато людей робили погані нокаути, і ми не могли багато чого зробити, тому що ми не зробили жодного товару для першого фільму", - сказав Хуй на саміті. "У той час, я сказав своєму начальникові," ми повинні були почати цей рік тому "."

Тепер, коли вони краще зрозуміють маркетинг своїх фільмів, китайська кіноіндустрія продовжуватиме рости в нестримних умовах. Очікуйте, що найближчим часом ви побачите більше фільмів та іграшок у Китаї.